《应用文写作》课件21第二十一节 广告.pptxVIP

广告第二十一节

教学目标知识目标（1）提高对“广告”的评析水平及其正确选择广告媒体的能力；?（2）锻炼口才表达能力，提高综合素质（1）促进学生融入集体活动，发扬团队合作精神；????????????（2）增强创新意识与经营意识能力目标情感目标（1）了解广告媒体的种类?（2）着重理解各种广告媒体的特征及适用范围

教学重点如何选择运用广告媒体五大广告媒体的特征及适用范围教学难点

1.概念广告，本义为“大声叫卖”。如今，广义的广告主要是指通过一定的传播媒介，向公众告知某种信息的行为。本节中，将广告视作一种文种，实际上指的是广告稿或广告文案。2.特点广告作为一种独特的宣传传播方式，其特点与它的定义是紧密相关的，主要包括周密的计划性、明确的目的性、对媒介的依赖性、相对的艺术性。3.种类（1）以诉求点为划分标准，广告主要有商品广告和公关广告之分。商品广告，用于介绍商品的功能和特点等，直接劝说人们购买商品，其效果主要体现在经济效益上，一般在短期内见效，并可作出评估。公关广告，也称形象广告，是一种设法增进公众对企业的了解与认识，提高企业的知名度和美誉度的广告。它往往具有一定的公益性，使用范围并不局限于经济领域，但在经济生活中极为常见。与商品广告相比，公关广告并不直接劝说人们购买产品，而通过唤起人们对企业或产品的注意、兴趣和好感，并通过各种社会活动来提高企业的知名度，加强品牌的亲和力，最终追求丰厚、