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非常可乐广告分析报

告

•引言

•广告创意与设计分析

•广告媒介与发布渠道分析

•广告效果评估与反馈

•结论与建议

目录

引言

在当前的市场环境下，非常可乐需要通过广告宣传来提高品牌知名度和市场份额，吸引更多的消费者。

可口可乐和百事可乐作为全球最大的两家碳酸饮料公司，占据了极大的市场份额。然而，随着健康意识的提高和消费者口味的多样化，一些新兴品牌开始挑战这两家巨头的地位。非常可乐就是其中之一。

非常可乐是中国本土的碳酸饮料品牌，由娃哈哈集团于1987年推出。经过多年的市场推广和品牌建设，非常可乐已经成为中国市场上的一支重要力量。

广告背景介绍

年轻消费者、家庭主妇和学生群体。这些人群是饮料市场的主要消费力量，对品牌和品

质有一定的要求，同时注重口感和健康。

广告目的和目标受众

提高非常可乐的品牌知名度和美誉度，树立品牌形象，吸引更多消费者购买非常可乐产品。

广告目的

目标受众

广告创意与设计分析

通过将非常可乐与经典的可口可

乐和百事可乐进行对比，突出其独特之处，如天然、健康、无添加等。

广告主题与创意

非常可乐的广告主题为“非常”，

强调其与众不同、突破传统的特点。

广告主题

创意点

视觉元素

运用鲜艳的色彩、简洁的图形和动画

效果，吸引观众的注意力，并传达出

活力和年轻的气息。

表现手法

采用幽默、轻松的表现手法，通过夸张、拟人等手法展现非常可乐的特点。

广告表现手法与视觉元素

色彩

广告中主要使用红色、白色和黑色等颜色，红色和白色传达出活力、清新的感觉，黑色则增添了时尚、高端的元素。

字体设计

广告中的字体设计简洁明了，易于识别和记忆，符合广告的主题和风格。

广告中的色彩与字体设计

广告媒介与发布渠道分析

户外媒体

户外媒体具有视觉冲击力强、信息传递效果好的特点，能够吸引行人的注意力。

网络媒体

网络媒体具有互动性、精准性和可追踪性，能够实现广告的精准投放和效果评估。

广告媒介选择

在各大门户网站、社交媒

体和视频平台投放，覆盖互联网用户。

在各大卫视和地方电视台

播放，覆盖全国范围内的目标受众。

广告发布渠道与覆盖范围

在城市主要商圈、交通枢纽

和公共场所设置广告牌、灯箱等，吸引行人的注意力。

广告投放效果评估

曝光量

统计广告的曝光次数，评估广告的覆盖范围和受众规模。

ROI(投资回报率)

计算广告投入与产出的比例，评估广告的投资回报和盈利能力。

点击率

统计广告被点击的次数，评估广告的吸引力和互动性。

转化率

统计广告转化成实际销售的比例，评估广告的营销效果和投入产出比。

广告效果评估与反馈

转化率

根据广告追踪数据显示，非常可乐广告的转化率达到了15%，这意味着每100个

观看广告的人中有15人采取了购买行动，如访问官方网站、拨打客服电话或到实

体店铺购买。

广告点击率

非常可乐广告在各大媒体平台的点击率均超过行业平均水平，其中视频广告的点

击率达到了2.5%，远高于1%的行业平均水平。

广告点击率与转化率

正面反馈

大部分消费者对非常可乐广告持正面态度，认为广告创意新颖、视觉效果出色，能够引起他们的兴趣和情感共鸣。

负面反馈

部分消费者认为广告的音乐选择略显刺耳，有些场景过于夸张，与实际产品形象不太相符。

消费者反馈与评价

投入成本

非常可乐广告的总投入成本包括制作成本、媒体购买费用和后期推广费用等，共计500万元人民币。

产出收益

根据销售数据统计，广告投放后非常可乐的销售额增长了30%，预计未来一年内将为公司带来超过800万元人民币的额外收益。投入产出比为1:1.6，表明广告投放效果显著，投资回报

广告投入产出比分析

率高。

结论与建议

品牌定位明确

非常可乐从诞生之初就紧紧抓住了国内消费市场的脉搏，定位于“中国人自己的可乐”，成功地与可口可乐和百事可乐等国际品牌进行了区隔。

本土化策略

非常可乐的广告充分融入了中国元素，无论是场景布置、人物设定还是情节设计，都体现了非常可乐的本土化策略，让消费者产生了强烈的情感共鸣。

渠道优势

非常可乐在二三线城市及农村市场的渠道布局非常完善，这使得其广告在这些区域产生了很好的覆盖效果，提高了品牌知名度。

总结广告成功之处

创新度不足

非常可乐的广告风格和内容相对单一，缺乏创新元素，容易使消费者产生审美疲劳。

目标受众不明确

部分广告在传达品牌理念的同时，未能明确地界定目标受众，导致广告效果打了折扣。

品牌形象维护

面对可口可乐和百事可乐等国际品牌的竞争，非常可乐在品牌形象维护