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基于整合营销的电视栏目品牌化战略研究的任务书
一、选题背景和意义
近年来，随着电视栏目的不断增多和竞争的日益激烈，栏目品牌化的的意义越来越重要。栏目品牌化能够增强栏目的市场竞争力，树立栏目形象，吸引观众关注。整合营销是当今市场营销策略的重要手段，通过整合多种营销手段，实现目标客户群体的广泛接触和深入了解，提高市场占有率和销售额，提高品牌知名度和美誉度。本研究旨在探讨基于整合营销的电视栏目品牌化策略，为电视栏目的品牌化提供实践指导及理论支持。
二、研究目的
1.对基于整合营销的电视栏目品牌化策略进行理论探讨，明确品牌意义、品牌价值和品牌战略等相关概念。
2.通过分析现有电视栏目品牌化策略的成功案例和失败案例，总结出品牌化策略的规律和特点。
3.探讨基于整合营销的电视栏目品牌化策略的具体实施步骤和操作方法。
4.实证分析基于整合营销的电视栏目品牌化策略的实践效果，提出改进建议。
三、研究内容及重点
1.构建基于整合营销的电视栏目品牌化策略理论模型。
2.分析成功案例和失败案例，总结出品牌化策略的规律和特点。通过对消费者行为的调查评估了电视站点品牌化的效果；
3.探讨基于整合营销的电视栏目品牌化策略的具体实施步骤和操作方法。并对实施过程中的问题进行深入剖析。
4.对策略的效果进行实证分析，并提出改进建议。
四、研究方法
1.文献研究法。研究相关文献，深入了解品牌营销理论和电视栏目品牌化策略。
2.案例研究法。通过分析成功案例和失败案例，总结出品牌化策略的规律和特点。通过对消费者行为的调查评估了电视站点品牌化的效果；
3.全面调查法。开展问卷调查、访谈等实证研究，收集数据并进行统计分析。
四、拟完成时间
研究周期为6个月，计划完成时间为2022年4月。
五、参考文献
1.蒋湘辉.基于整合营销的新零售营销策略研究.现代市场营销，2019，（10）：88-89。
2.王珏.电视栏目品牌化策略研究.中华传媒，2016，（5）：63-65.
3.王亮.基于整合营销的电视栏目品牌塑造策略探析.影视传媒研究，2020，（2）：70-72.
4.邹丽.电视栏目品牌化策略研究[J].湖南师范大学，2019.
5.钟霞.电视栏目品牌化策略研究及实例分析.商业经济研究，2017，（10）：145-148.
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