2024《S市中小企业品牌建设研究》4600字.docx

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S市中小企业品牌建设研究

摘要

品牌是一个企业存在与发展的灵魂，它代表着企业的竞争力，意味着企业的客户群，更为重要的是它是企业未来的无形资产，有其价值。研究创业期企业的品牌建设，对于企业在持续发展过程中发挥品牌优势有重要的理论意义。中小企业在创业初期，品牌建设的成功与否在很大程度上决定了企业后期的发展。本文首先介绍了品牌建设的内容和意义，品牌建设可以帮助消费者识别商品，增强企业的凝聚力，增强企业的吸引力。接着分析苏州中小企业品牌建设中存在的问题，如品牌意识淡漠，品牌定位模糊，缺乏企业品牌的管理人才，忽略了品牌产品的质量。针对这些问题提出意见和建议，强化品牌意识，品牌定位要准确、清晰，培养品牌建设人才队伍，重视品牌质量。最后进行总结。

关键词：中小企业；品牌建设；产品质量

目录

TOC\o1-3\h\u13179引言 1

91931.品牌建设概述 1

38071.1品牌建设 1

104751.2品牌建设的意义 1

232741.2.1帮助消费者识别商品 1

209211.2.2增强企业的凝聚力 1

244091.2.3增强企业的吸引力 2

222722.苏州市中小企业品牌建设存在的问题 2

272392.1苏州市中小企业品牌意识淡漠 2

279792.2苏州市中小企业品牌定位模糊 2

268232.3缺乏企业品牌的管理人才 2

306022.4忽略了品牌产品的质量 2

241983.苏州市中小企业品牌建设的意见和建议 3

273803.1苏州市中小企业应当强化品牌意识 3

204733.2品牌定位要准确、清晰 3

221943.3培养品牌建设人才队伍 3

253763.4苏州市中小企业应重视品牌质量 4

220754.总结 4

1321参考文献 5

引言

在21世纪经济全球化的时代，品牌已经成为市场的灵魂，产品和企业的竞争力最终都将体现在品牌的竞争力上，建立品牌是谋求发展的企业的共同选择。中小企业在增加社会就业、促进市场竞争、推动经济发展和保持社会稳定方面发挥着重要的作用，但是由于自身实力弱、抗风险能力差等缺陷，中小企业的死亡率也非常高。我国中小企业的平均寿命只有7.3年，本土品牌的生命周期非常短暂，生命力十分脆弱。从无名小卒到知名品牌到底有多远的路要走。品牌只属于知名企业的有力工具?苏州市中小企业一直被这样的疑惑所困扰，由于对品牌认识的模糊，企业的行为与品牌营销背道而驰。如何塑造有力的品牌，对苏州市中小企业来说有着特别重要的现实意义，更是一个棘手的问题。

1.品牌建设概述

1.1品牌建设

品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。根据市场营销专家菲利普·科特勒的观点，品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来[1]。作为品牌战略开发的定义，品牌是通过以上各要素以及一系列的市场活动而表现出来的结果所形成的一种品质认知、感觉、形象认知度以及通过这些而表现出来的顾客忠诚度。总之，它属于一种无形资产。所以这时候，品牌是作为一种无形资产而出现的。

1.2品牌建设的意义

1.2.1帮助消费者识别商品

品牌包括品牌名称和品牌标志，能够帮助消费者识别不同厂家生产的商品，这是品牌的基本识别功能，品牌为各种促销活动提供了基础，对消费者的购买起着导向作用[2]。如今消费品日趋同质化，消费者如何从众多同类商品中辨别出企业的商品，依赖于商品的品牌。品牌能够产生差异化效果，使企业的商品与同类商品区别开来，从而促进商品的销售。

1.2.2增强企业的凝聚力

一个好的企业品牌不仅能使企业员工产生自豪感，增强企业员工对企业的认同感和归宿感，使其愿意留在该企业；还有利于提高员工素质，使之适应企业发展的需要，并以主人翁的态度工作，与企业共进退，关注企业发展，努力提高企业竞争力。

1.2.3增强企业的吸引力

企业品牌的吸引力是一种向心力，好的企业品牌令人羡慕、向往，这不仅能提升投资环境价值，还能广泛吸引人才，从而有效集聚了资源并使之得到合理配置[3]。

2.苏州市中小企业品牌建设存在的问题

2.1苏州市中小企业品牌意识淡漠

苏州市部分中小企业资金少、规模小、竞争力弱，管理理水平落后，导致其工作重心放在产品经营上，主要考虑产品销量的提高，忽略了品牌创立和经营。而认为苏州市中小企业完全没必要也没这个能力进行品牌建设，维持现状就好，没有认识到品牌建设的重要性和必要性。

2.2苏州市中小企业品牌定位模糊

苏州市部分中小企业的品牌意识薄弱，处于起步阶段，大部分中小企业即使