目的与合作——从语用学的角度看商标词的翻译的中期报告.docxVIP

目的与合作——从语用学的角度看商标词的翻译的中期报告

目的与背景：

商标翻译是跨文化交际中的一项重要工作。商标是商业文化的代表，在国际贸易中扮演着重要的角色。它代表了品牌形象，是品牌传播的核心。因此，商标的翻译不仅要保留原有的意义和表达方式，还要适应目标语言的文化习惯和法律要求，使其更具有国际化的特点。本报告旨在从语用学的角度探讨商标词翻译的问题，以期为商标翻译提供一些思路和参考。

研究内容：

1.商标词在语用学中的地位

商标名称是一种特殊的词汇，在语用学中具有独特的地位。商标名称不仅是表示产品和服务的符号，更是消费者选择品牌的依据。商标名称的命名方式和品牌形象密切相关，具有鲜明的文化和社会背景，不同的文化和社会背景会对商标名称产生不同的认知和评价。因此，在商标翻译中，要考虑到文化差异，尊重原始商标名称的重要性并根据目标语言的文化特点进行适当的调整和翻译。

2.商标词在翻译中的用词原则

商标名称的翻译需要考虑到多个因素，例如商标名称的音、形、义等方面。基于这些因素，商标翻译通常遵循以下几个原则：

a.透明原则：商标翻译应当保留原商标名称的常用词义和语言特点，尽量让读者理解和识别。

b.译音原则：商标翻译应该考虑原商标名称的发音和音位特点，尽量找到发音相似的词汇来翻译商标名称。

c.意译原则：商标翻译应该考虑到文化差异和市场需求，将原商标名称的意义翻译到目标文化中产生共鸣和认同的名称。

3.商标词在翻译中的应用范围

商标翻译不仅在商业场合中需要，还在法律、政治、文化等领域也有广泛的应用，例如国际商贸、品牌推广、品牌保护等方面。不同领域中对商标翻译的要求也存在差异。商标名称的翻译在各个领域中都需要遵守法律规定和商业规则，保证商标名称的合规和适用性。

合作计划：

商标翻译是一项跨领域的研究，需要具有语言、文化、市场等多方面的知识和技能。基于此需求，本团队拟邀请相关领域的学者、专家、翻译公司等单位开展合作研究，探讨商标翻译的关键问题和解决方案。具体计划如下：

1.对商标翻译中常见的问题及其解决方案进行总结和归纳。

2.通过分析商标翻译的语言、文化、市场等方面需要的技能，研究商标翻译专业的师资培养和化繁为简的翻译流程。

3.总结商标翻译在不同领域中的应用需求和相关法规，制定商标翻译的标准流程和指南。

4.组织开展商标翻译案例研究和实践教学，促进商标翻译人才储备与培养。