商务管理本科11749商务管理综合应用2021年1月真题.docxVIP

2021年1月广东省高等教育自学考试

商务管理综合应用试题

(课程代码11749)

一、案例分析题:本题100分。

1.案例资料

禧皇茶

背景简介

2011年，禧皇茶HEETEA起源于南粤古镇江城市一条名叫溪边里的小巷，原名贡皇茶GROYALTEA,由于无法注册商标，故全面升级为注册品牌禧皇茶HEETEA。禧皇茶为芝士现泡茶的原创者。自创立以来，禧皇茶专注于呈现来自世界各地的优质茶香，让茶饮这一古老文化焕发出新的生命力。这种创意受到了广大年轻的消费者的极大青睐，行业空间非常大，增量需求加上存量替代，新中式茶饮潜在规模400至500亿元，“产品派”与“格调派”共筑消费升级新风口。资本助力行业快