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字体设计在视觉传达设计中的重要性

【摘要】字体设计的功能是表现文字的应用性和艺术性，是通过改

变、美化原有字形生成最确切地符合内容要求的新造型来传达设计者的设

计思想。在图形设计、标志与VI设计、招贴广告、版面设计中起着重要

作用。

【关键词】字体设计功能传达

文字是人类历史上记事和交流思想的工具，是人类长期实践的产物。

字体用为文字表述的形式，随人类文明进步已经演变3500多年，逐渐走

向成熟。

无论在任何视觉传达媒介中，字体都是最主要的构成要素之一。一个

成功的视觉传达设计，字体的作用是非常重要的。文字排列的好坏，直接

影响版面视觉传达效果。无论是书籍装帧设计，还是广告招贴都会因为字

体被改变或排列不当导致成品变的庸俗。

字体作为一种视觉传达工具在文化、经济领域中扮演着相当重要的角

色。

1.字体设计与书法字体的区别

两者的基本要素都是文字，但有着不同形式功能的区别。书法字体是

写字的艺术，在我国有着古老的历史。是一种特殊的造型艺术，是人类创

造文字、记录事物和表达人类思想情感的一门艺术，属于一种纯粹的艺术

创作活动。而字体设计主要功能是传播视觉信息，利用文字的笔划并对所

依附的载体和环境设计一种生动的整体的视觉效果，强调传播功能。

字体设计在如今的生活中被广泛应用，固与印刷有关系，所以，人们

随处可见――广告、杂志、商标、包装、影视媒体中看到许多设计师精心

设计后的文字。优秀的设计字体让人过目不忘，既有传达信息又有视觉审

美的目的。

2.包装上的字体设计

随着现代商品经济发展，商品包装作为商品生产和流通的一个重要环

节，它在体现商品价值与传递商品信息上有重要作用。包装上除图形、色

彩、编排要素外，字体设计是传递商品信息，提升企业品牌形象的主要内

容。现代购物方式要求包装上文字既是说明又是广告。

包装字体在不同商品上表现方式也不同。例如，化妆品上，字体设计

流畅、高雅；电子商品，文字设计硬朗、简洁；食品、日用品，文字设计

明快、活泼，以达到让人有购买欲望的目的。

3.招贴广告的字体设计

招贴广告是一种户外和公共场所张贴的广告。字体设计作为招贴广告

重要表现形式。其中字体又分为标题、正文和广告语三种基本要素。还可

以以图形形式出现在招贴广告的主体中，可以创造出许多丰富多彩的形式

手段。

包豪斯的真霍利?纳吉曾对自己的设计方法作了这样的概括：“字体设

计的材料其形态、大小、色彩和编排具有一种强烈的视觉表现力，这些视

觉要素的组合可以给要传递的信息内容一个视觉上的实在，这意味着通过

设计印刷、信息内容可以通过画面来表达„„”

香港著名的设计师靳埭强先生在运用汉字形象进行创意性设计方面

独树一帜，创作设计了许多优秀的广告招贴。

4.POP广告上的字体设计

“POP”是“售点广告”充当了商品的广告推销员的角色，起着引导

消费者购买商品的作用。优秀的POP设计能使人耳目一新，推动消费者的

购买欲。因此，POP广告的设计要谨慎处理，特别是字体设计，更要求简

要、色彩强烈，才能起到优秀广告的作用。

另外，手写POP也是商场内用的手段之一，这种形式活泼、轻松，具

有传递信息和观赏作用。其中商品和字体可设计成活泼的书写体，配上简

单图形，有助于引起消费者的兴趣。

5.书籍装帧中的字体设计

书籍离不开文字，而书籍装帧设计更离不开字体设计。好的书籍装帧

设计不仅给我们带来文化知识主信息，同时也创造了一种美的氛围。

文字和图片作为装帧设计的基本手段，文字既是内容又是形式，它可

根据内容设计鲜明个性的字体，使书内涵得到凝聚与浓缩。也可将文字进

行恰当编排，好的编排可提高书籍设计的趣味。

日本书籍装帧设计师松浦康平就文字在装帧设计中的作用作了生动

描述：他认为文字不仅能让人感觉到各种音色，还具有“进行复合的多层

次”将具有不同大小的文字设计在同一平面上，能使读者与书籍产生“动

的关系”。由此可见，优秀的设计师对文字的处理必须具备全面、深厚的

文化艺术素养。

6.CI设计中的字体设计

“CIS”是英文：“CorporationIdentitySystem”缩写。中文意思

为：“企业识别系统”。CI设计即修定形象设计，通常也称为CI策划、CI

战略，近些年有的专家称为企业形象整合。所以，CI设计又称企业整体形

象设计，CIS