2024年大健康行业月报.pptx

2024年度

大健康行业月报

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的生活

2024.01

2024.01月

一.行业概览

行业搜索及高活跃人群画像

品类搜索量占比

品类搜索趋势

二.行业广告投放概览

1.品类竞争格局

三.细分品类排名

1.TOP搜索热词

四.优质笔记分享

1. 优质笔记

五.审核规范

审核规范

审核案例

Agenda

行业概览

大健康行业搜索及高活跃人群画像-1月

数据来源：小红书商业数据中台，2024.01

女

男

19-22 23-25 26-30 31-35 36-40 41以上

一线

新一线

二线

三线

四线

五线

成分/功效搜索量占比-1月

成分占比

功效占比

注：功效占比剔除成分相关词，仅统计用户对功效痛点的搜索；减肥仅选取医疗保健相关关键词

成分/功效搜索量趋势-2023.01-2024.01

成分趋势

功效趋势

数据来源：小红书商业数据中台，2024.01

行业广告投放概览

X轴：CPC Y轴：广告主数量 大小：PV量（广告）

竞争红海

竞争蓝海

竞争概况-1月

数据来源：小红书商业数据中台，2024.01

维生素与锌的竞争广告主数量增加

葡萄籽、护肝片与钙的PV量增长，CPC下跌，重回竞争蓝海

维生素

鱼油

益生菌

钙

胶原蛋白

蛋白粉

辅酶

叶黄素

褪黑素

护肝片

锌

巴西莓粉

灵芝

葡萄籽

蔓越莓

细分品类排名

品类TOP搜索热词-1月

维生素TOP热词

益生菌TOP热词

鱼油TOP热词

钙TOP热词

胶原蛋白TOP热词

叶黄素TOP热词

数据来源：小红书商业数据中台，2024.01

维生素d

维生素b维生素c维生素e维生素e乳

维生素维生素b6复合维生素维生素b2

维生素b族的功效

维生素d3复合维生素b

维生素a维生素e软胶囊涂脸怎么用

维生素d缺乏症状

维生素b12维生素c的功效与作用维生素e的功效与作用

口腔溃疡缺乏什么维生素

维生素b1

益生菌

益生菌什么时候吃最好

益生菌的作用与功效

益生菌推荐婴儿益生菌推荐

益生菌推荐调理肠胃

益生菌哪个牌子好

儿童益生菌

女性益生菌婴儿益生菌

益生菌女性推荐新生儿益生菌

布拉氏酵母益生菌

孕妇益生菌韩国益生菌

益生菌新生儿怎么吃

益生菌调理肠胃益生菌推荐儿童益生菌便秘推荐

益生菌可以长期吃吗

鱼油

鱼油的作用与功效

鱼油推荐女生

鱼油哪个牌子好

鱼油什么时间吃

鱼油推荐长期吃鱼油的危害女生吃鱼油的危害

深海鱼油

鱼油怎么吃吃鱼油有什么好处

鱼油什么时间段吃最佳鱼油的作用与功效禁忌

鱼油测评

澳洲鱼油

鱼油有必要吃吗

鱼油推荐中老年鱼油推荐学生

儿童鱼油深海鱼油的作用与功效

钙片

孕妇钙片

补钙婴儿补钙

孕妇钙片推荐哪款

液体钙钙片推荐女生补钙补钙吃什么食物

宝宝补钙

钙儿童补钙海藻钙孕期补钙

钙片推荐中老年

孕期钙片

儿童钙片孕妇补钙

钙片什么时间段吃钙片孕妇什么时间吃葡萄糖酸钙锌口服液

胶原蛋白胶原蛋白肽

胶原蛋白肽推荐

胶原蛋白怎么补充

胶原蛋白饮胶原蛋白粉

胶原蛋白肽排行榜

胶原蛋白肽排行榜10强

补充胶原蛋白

胶原蛋白肽哪个牌子好补充胶原蛋白吃什么胶原蛋白肽的副作用

胶原蛋白肽什么时间喝最好胶原蛋白肽的作用与功效胶原蛋白流失垮脸怎么补

胶原蛋白流失胶原蛋白口服

胶原蛋白什么时候喝最好

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叶黄素

叶黄素儿童哪个牌子好叶黄素对眼睛有用吗

叶黄素软糖

叶黄素推荐成人儿童叶黄素叶黄素滴眼液

蓝莓叶黄素软糖叶黄素推荐蓝莓叶黄素

叶黄素成人推荐叶黄素的作用和功效叶黄素哪个牌子好

叶黄素儿童蓝莓叶黄素软糖有用吗儿童叶黄素推荐3岁-6岁叶黄素什么时间吃

叶黄素有必要吃吗老爸评测叶黄素大人

护眼叶黄素推荐

用户通过搜索场域，建立对产品的认知，“品牌推荐”、“哪个牌子好”等热搜词频出用户对于保健品的需求正在细化，他们关注“什么时间吃”、“怎么吃”

优质笔记分享

年货清单

【首图】产品组图，红红火火，年味十足

【标题】点名年货清单主题，吸引目标群体

【正文】借助过年节点年货购买的需求，安利好物，既有针对性，又有实用性

优质笔记-1月

【首图】真人出镜，增加亲和力与真实性

【标题】从日常话题出发，引起探究欲望

【正文】文字介绍简洁，视频娓娓道来，从成分入手，进行科普，论证功效

科普带货

加班补救

【首图】实拍图真实性强，文字醒目主题清晰

【标题】口语化表达，受众明确，容易共鸣，感叹号增强亲和力与趣味性

【正文】结合年底工作繁忙特点，从熬夜加班的伤害说起，介绍产品功效，完成种草

【首图】拼图+标题，内容丰富，提高吸引力

【标题】直奔主题，表述亲和，富有趣味性

【正文】详细介绍成分、味道、适用人群，以及自身使用感受，自然