原创力文档2024年度
食品饮料行业
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的生活
月报
2024.01
2024.01月
Agenda
一.行业概览
行业搜索及高活跃画像
品类搜索量占比
品类搜索趋势
二.行业广告投放概览
1.品类竞争格局
三.细分品类排名
1.TOP搜索热词
四.优质笔记分享
1.优秀笔记
五.审核规范
1.审核规则与QA
行业概览
小红书食品饮料行业搜索及高活跃人群画像-01月
食品饮料行业兴趣人群主要为19-22岁的学生以及26-30岁的工作党
新一线与二线城市人群占比42%
女
男
女性占比77.6%
19-22
23-25
26-30
31-35
36-40
41以上
一线
新一线
二线
三线
四线
五线
数据来源：小红书商业数据中台，2024.01
小红书食品饮料行业品类市场占比-01月
数据来源：小红书商业数据中台，2024.01
小红书食品饮料品类搜索量趋势-2023.02-2024.01
方便速食
饮料冲调
2023/2/1
2023/3/1
2023/4/1
2023/5/1
2023/6/1
2023/7/1
2023/8/1
2023/9/1
2023/10/1
2023/11/1
2023/12/1
2024/1/1
方便面
即食/速冻食品 速食粥汤粉
休闲零食
自热食品
2023/2/1
2023/3/1
2023/4/1
2023/5/1
2023/6/1
2023/7/1
2023/8/1
2023/9/1
2023/10/1
2023/11/1
2023/12/1
2024/1/1
饮用水
咖啡
食补冲调
饮料 固体饮料
酒类
功能性饮料
冲泡茶
2023/2/1
2023/3/1
2023/4/1
2023/5/1
2023/6/1
2023/7/1
2023/8/1
2023/9/1
2023/10/1
2023/11/1
2023/12/1
2024/1/1
2023/2/1
2023/3/1
2023/4/1
2023/5/1
2023/6/1
2023/7/1
2023/8/1
2023/9/1
2023/10/1
2023/11/1
2023/12/1
2024/1/1
蛋糕点心
熟食卤味
膨化食品
饼干曲奇
葡萄酒
啤酒
果酒
清酒
洋酒
糖巧果冻
蜜饯果干
冰激凌/雪糕
坚果
白酒
甜食酒
利口酒
预调酒
数据来源：小红书商业数据中台，2024.01
行业广告投放概览
1月乳制品CPC再度上升，竞争加剧
除乳制品外，其他各行业CPC均有所下降，竞争激烈程度下降
竞争概况：2024年01月食品饮料行业竞争概况
X轴：CPCY轴：广告主数量大小：PV量
竞争红海
竞争蓝海
数据来源：小红书商业数据中台，2024.01
生鲜水果
休闲零食
方便速食
饮料冲调
粮油调味
肉禽蛋品
预制菜
乳制品
功能性食品
酒类
细分品类排名
食品品类TOP搜索热词
新年相关热词年夜饭、龙饺、过年必囤小零食、本命酒、生肖酒搜索量高速上涨
哈尔滨依旧处于搜索高位
方便速食TOP热词 休闲零食TOP热词
酒类TOP热词
饮料冲调TOP热词
乳制品TOP热词
数据来源：小红书商业数据中台，2024.01
蛋糕零食雪花酥
过年必囤小零食
草莓蛋糕
甜品
面包蜡瓶糖蛋挞
自制年货：过年小零嘴
蛋挞液怎么做
纸杯蛋糕新年蛋糕
无骨鸡爪卤牛肉
年货零食推荐巴斯克蛋糕过年零食
饼干披萨的家庭做法
年夜饭龙年当然要吃龙饺
腊八粥
汤螺蛳粉排骨年糕
炒面汤类大全火鸡面排骨汤三明治炸酱面
西红柿鸡蛋面
饺子馅饺子馅怎么调好吃
鸡蛋饼黄焖鸡酸辣粉
面炒年糕
龙年本命酒
调酒龙茅酒米酒
酒推荐女生
酒酿鸡尾酒琴酒
日本牛郞香槟
醪糟啤酒推荐好喝
黄酒龙年生肖酒
香槟调酒自制微醺
好喝的酒朗姆酒洋酒
山姆红酒
尔滨新喝法：冻梨热茶
咖啡褚橙拿铁
拍个奶茶大厦奶茶推荐必喝
五红汤豆浆
奶茶自制
黑茶玉米汁养生茶黑咖啡
茶
茶叶蛋白粉自制奶茶水果茶巴西莓粉西梅汁
冰糖雪梨水怎么煮
酸奶碗干噎酸奶碗
尔滨过年就整酸奶
酸奶奶粉牛奶
希腊酸奶酸奶碗怎么做
黄油芝士奶油
牛奶可以做什么美食
酸奶过滤热奶宝
黄油可以做什么美食
奶油怎么做
奶酪棒
芝士可以做什么美食
半熟芝士淡奶油
优质笔记分享
食品饮料行业优质笔记-01月
美食科普
【标题】引起兴趣
【正文】为用户科普有关美食的知识趣闻，且分享有关美食的生活小技巧，提升了用户的探索欲望
【首图/封面】产品近景或氛围展示
【标题】夸张描述，吸引点击量
【正文】通过文字或图文来展示美食具体的信息，着重体现其独特性与亮点，吸引用户的广泛讨论
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