2023猫在家的咖啡馆雀巢年度传播策略方案.pptx

;;;;;;;;;;;;;;;;;以理性的生活方式传达产品卖点，圈住目标人群，将他们转化为品牌种子用户;;;以理性方式传达产品卖点，圈住目标人群，将他们转化为品牌种子用户

通过创意内容及沉浸式互动体验，在新媒体平台多维度传

播，并设置机制引导至品牌官方平台，完成种子用户引导;;;;;;各个KOL的浪漫邂逅，剪辑为video带话题#猫的浪漫邂逅#

引导用户参与话题讨论，晒出自己的浪漫邂逅，有机会赢取各类浪漫好礼（樱花礼盒、周边、滴滴/星巴克/商场兑换券等）;;樱花季电商限定发售，「一键樱花」礼盒（联名樱花味产品+樱花

周边） 与“猫女郎”一起猫家咖啡;;;;01;;;;;;;02;营造猫家角落;;;03;;;以感性的方式传达品牌理念，圈层互动与分享的方式，将品牌生活理念扩散给更多人。;策略打法;;01;01;01;01;02;02;;;;;;;02;;;68;01;;;;;74;75;76;;;;小红书发布#灵感猫咖展#话题，邀请100位KOL分享自己的#猫在家的咖啡馆#;81;;;行业大号及NDG官方发布话题，为直播间引流，促进产品销售;85;;;;;