2024年内衣行业月报.pptx

2024年度内衣行业月报2024.01月

一.行业概览行业搜索及高活跃用户画像品类搜索量占比品类搜索趋势二.行业广告投放概览1.品类竞争格局三.细分品类排名1.TOP搜索热词四.优质笔记分享内衣品类优秀笔记软支撑内衣优秀笔记Agenda

行业概览

小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像-1月性别年龄地域数据周期：2024.01女男19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线

小红书内衣行业品类搜索量占比-1月*“内衣”为精确搜索下的占比，其余则为词包下的搜索占比数据周期：2024.01

小红书搜索趋势#3.8七夕节双十一6.18护肤类小红书内衣行业搜索量趋势国庆节1/1…1/8…1/1…1/2…1/2…2/5…2/1…2/1…2/2…3/5…3/1…3/1…3/2…4/2…4/9…4/1…4/2…4/3…5/7…5/1…5/2…5/2…6/4…6/1…6/1…6/2…7/2…7/9…7/1…7/2…7/3…8/6…8/1…8/2…8/2…9/3…9/1…9/1…9/2…10/…10/…10/…10/…10/…11/…11/…11/…11/…12/…12/…12/…12/…12/…1/7…1/1…1/2…1/2…数据周期：2023.01-2024.01

护肤类小红书内衣行业品类搜索量趋势尺码分类功能外观分类大胸内衣和运动内衣品类搜索量上升，大胸内衣环及运动内衣搜索量均环比12月提升显著，赛道机会相对较大。受季节影响，保暖内衣的搜索量呈下降趋势，环比12月搜索下降显著。其他1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月保暖内衣无痕内衣蕾丝内衣 调整型内衣运动内衣1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月大胸内衣 无尺码内衣 小胸内衣1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月胸贴 丝袜数据周期：2023.01-2024.01

行业广告投放概览

平均点击价格投放品牌数量竞争蓝海竞争红海竞争趋势：2024年1月内衣行业竞争概况*气泡大小代表广告搜索量级胸贴位于竞争红海，投放品牌数量多且平均点击价格超过大盘，出价竞争激烈；防晒衣、丝袜投放品牌数量较多，但平均点击价格均低于大盘，建议品牌提高出价以获得竞争优势；蕾丝内衣、无尺码内衣、调整型内衣处于竞争蓝海，入局品牌数量较少且点击单价较低，建议品牌提前布局；小胸内衣、大胸内衣和无痕内衣虽然投放品牌数量相对少，但平均点击价格超过大盘且搜索热度较高，可持续关注站内相关热点；运动内衣广告搜索量级较高且投放品牌数量较少，仍有一定的流量洼地；大胸内衣防晒衣蕾丝内衣丝袜调整型内衣数据周期：2023.08-2024.01无尺码内衣无痕内衣小胸内衣胸贴保暖内衣运动内衣

细分品类排名

内衣功能外观品类TOP搜索热词运动内衣品类下用户关注产品的穿着方式和穿着场景，产品防震功能的热度持续；蕾丝内衣品类下用户关注性感、法式、纯欲风格的产品，且内衣品类热度较高；无痕内衣品类下用户关注产品的舒适度与穿着效果，材质需求增加，高性价比需求凸显；运动内衣TOP热词蕾丝内衣TOP热词无痕内衣TOP热词无痕内衣无痕内裤无痕内裤推荐女无痕内衣女平价舒适内衣舒适内衣无钢圈内衣内衣女聚拢无钢圈无痕内衣推荐平价纯棉舒适内裤推荐内裤推荐舒适无肩带内衣无痕小胸舒适内衣无钢圈内衣推荐内裤无痕内衣无痕无痕内衣大胸显小无痕聚拢内衣大胸无痕内衣无痕运动内衣运动背心运动内衣防震推荐运动内衣女大胸运动内衣运动内衣大胸运动内衣推荐运动内裤健身内衣健身内裤迪**运动内衣运动背心女推荐运动内衣平价推荐高强度运动内衣高强度防震运动内衣瑜伽内衣瑜伽裤里面穿内裤运动内衣推荐小胸l****运动内衣大码运动内衣性感内衣蕾丝内内性感内裤蕾丝内衣蕾丝内裤法式内衣内衣性感蕾丝感内衣必入内衣蕾丝纯欲内衣内裤性感蕾丝感内裤必入蕾丝内衣推荐纯欲内裤u***洛可可蕾丝兔耳杯蕾丝内衣裤蕾丝内衣套装纯欲风内衣法式蕾丝内衣法式风情内衣必看*为本月新增搜索热词数据周期：2024.01

内衣功能外观品类TOP搜索热词调整型内衣品类下用户关注产品的聚拢、外扩、防下垂和矫正等功能，消费决策倾向于参考排行榜/推荐测评类笔记；保暖内衣品类下用户关注德绒材质的产品，秋衣秋裤套装需求量增加，送礼需求凸显；调整型内衣TOP热词保暖内衣TOP热词外扩内衣聚拢防下垂内衣外扩型内衣测评调整型内衣推荐外扩内衣必看胸下垂内衣推荐调整型内衣外扩胸内衣必入胸下垂外扩内衣排行榜防下垂内衣下垂胸内衣胸外扩调整胸型内衣胸下垂矫正内衣防外扩下垂内衣