原创力文档龙年龙咚锵2024小红书CNY年味复兴计划小红书商业营销中心
他们总说，“我”消失了……
其实“我”一直没走远，在等待呼唤…在你点燃的仙女棒的火光中…烟火年夜饭在饺子开锅翻滚的一阵沸腾里…春联在毛笔一挥红纸上晕开的墨迹下…新衣在妈妈春节穿搭小巧思的细节中…年货在街头巷尾小贩吆喝的人间烟火里…
文化习俗返乡过年的青年人，总能用新奇视角分享，让传统习俗文化成为新潮流。春节期间，有50w+人在小红书看潮汕英歌舞；30万人赏安徽嬉鱼灯会；10万人看闽南民俗活动游神；祈愿祝福旅游打卡家乡美味春节期间小红书旅游笔记发布量增长明显。岳麓山搜索同比增长近10倍；三亚过年搜索增长近400%；回乡的年轻人热衷享受家乡的美好生活。宁波油炸芋奶羹、湖北鱼鲮洞、东北雪绵豆沙等成为回家才能吃到的年味中最出圈的小吃；3年中走出来，祝福祈愿成为越来越多青年人群的情感需求。春节期间超150w+人在小红书搜财神壁纸，3000w+人搜新年祝福文案；萌宠过年城市宠物在春节期间除了做留守儿童，越来越多年轻人选择带着宠物回家。第一批回村的狗、第一批回乡的猫等话题词登上热榜；
过年是全国人民共同的「集体记忆」是新春记忆中情感共鸣「最大公约数」年味年味没有消失过，只是在日新月异的生活中生长出新造型复兴年味不是单纯回归传统，而是传统文化精华x当代生活演绎的必然趋势
CNY基于小红书社区春节期间的用户需求与特色内容，携手各类明星名人与文化/艺术意见领袖，整合平台内部与外部创意资源渠道，通过年味复兴主题系列活动，激发用户参与分享新年文化生活趋势内容，助力品牌传播，触达青年人群同时与用户建立更深的情感链接，搭载热点聚拢春节超高关注龙年龙咚锵年味复兴计划
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“一起记录年味吧！”龙咚锵龙咚锵神秘邀请函全站惊喜空降诚邀小红薯们一起过年线上电子悬念邀请函线下创意实体邀请函吸引用户自发记录年味
“龙咚锵在哪里？”明星寻龙团X大咖寻龙团集体释放疑问号召全网寻龙明星头部KOL开箱实体邀请函，号召小红薯们提供龙咚锵线索
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在马路边在车窗里在手里边在嘴巴里我家有龙咚锵城市年味地图打榜，引发红薯们分享家乡的特色年味品牌融入年味百态，将品牌带到特色年味中去广州北京上海厦门苏州去城市里寻找
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