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媒体策划方案
目录
CONTENTS
•媒体策划概述
•目标受众分析
•媒体选择与组合
•广告创意与内容策划
•媒体投放与执行
•预算与资源分配
01媒体策划概述
媒体策划的定义
01
媒体策划是指通过系统地分析市
场、受众和竞争环境，制定有效
的媒体传播策略的过程。
02
它涵盖了选择适当的媒体平台、
确定传播目标和预算、制定媒体
计划和执行策略等方面。
媒体策划的重要性
提高品牌知名度和影响力降低传播成本
通过合理的媒体策划，能够将信息有
通过合理的媒体组合和策略，能够降
效地传达给目标受众，提高品牌知名
低传播成本，提高投入产出比。
度和影响力。
增强营销效果
通过精准的媒体投放，能够提高营销
活动的针对性和效果，促进销售和市
场份额增长。
媒体策划的流程
010203
市场分析确定传播目标制定预算
了解目标受众、市场趋势明确传播目的，如提高品根据企业资源和市场状况，
和竞争环境，为制定策略牌知名度、促进销售等。制定合理的媒体预算。
提供依据。
媒体策划的流程
选择媒体平台制定媒体计划执行与监控效果评估
根据目标受众和传播目确定媒体投放时间和频对媒体策划的效果进行
实施媒体计划，并对执
标，选择适合的媒体平率，制定排期表和投放评估，总结经验教训，
行过程进行监控和调整。
台和渠道。计划。优化后续策略。
02目标受众分
目标受众的定位
目标受众年龄目标受众性别目标受众地域
根据产品或服务的特性，明确目标受众
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