市场调查报告(精选10篇).pdfVIP

市场调查报告（精选10篇）

市场调查报告篇1

一、调查背景

对于社会的特殊群体——大学生来说，更是如此。高校大学生思维活跃、精

力充沛，喜欢了解新的环境，希望结交志趣相投的朋友。由于身心的迅速发展和

生活领域及交往范围的不断扩大，特别是伴随着社会的进步和自身年龄的增长，

大学生对自我、对社均有了自己独立的认识，他们渴求获取更多的新知识。“读

万卷书，行万里路”的思想观念促使高校学生们选择旅游作为扩大交际、增长见

识的有效途径。

大学生作为中国旅游市场的特殊消费群体，虽然现在消费力相对偏低，但人

数庞大，消费领域集中。更重要的是现在的大学生在不久的将来，是整个中国社

会的中坚力量和消费主体，谁抓住了他们，谁抓住了未来的市场。因其蕴涵潜力

巨大的商机，日益受到社会各界的关注。

__着重哈尔滨大学生旅游市场开发的相关问题进行探讨，为哈尔滨旅行社开

发大学生旅游市场提供可供参考的策略。

、调查说明

1、调查总体

调查总体界定为哈尔滨市在校的大学生。

2、调查目的

哈尔滨大学生旅游市场开发的相关问题进行探讨，从而了解哈尔滨大学生旅

游市场开发的可行性和哈尔滨大学生旅游市场的基本特征，为哈尔滨旅行社开发

大学生旅游市场提供可供参考的策略。

3、调查方法

调查方法采用二手资料调查法，通过网上资料的搜寻、相关书籍资料的查询。

三、调查结果

一、哈尔滨大学生旅游行为分析

1、旅游次数

调查结果显示高达44%的大学生每年旅游的次数为1至2次，只有9%的大学

生是在4次以上的，而一年旅游2至4次和一次以下的比例分别为22%、25%。

2、旅游时间

在对于旅游时间段的安排上，选择寒暑假这个时间段的人数最多，占了总人

数的46.8%。在法定假日出游的比例为24.4%。选择周末出游的人较少，占总人

数的16.4%。剩下的12.4%是在其它时间段出去旅游的。

3、旅游形式

现代旅游形式的多样已成为一种趋势，我们从调查得到的数据分析中不难发

现与朋友结伴这一旅游形式所占比例最高为54%；自助游的趋势在加强，所占比

例为25.2%；11.6%的学生愿意以班级社团组织的形式出去旅游，剩下9.2%的学

生选择旅行社包价旅行。

4、旅游开销

大部分大学生旅游平均每次花费在100—500元之间的，占44%。每次花费

低于100元的大学生占22%；18%的大学生每次花费在500—1000元之间；每次

花费在1000元以上的大学生为16%。

5、旅游信息获得途径

调查表明，好友介绍的旅游景点可信度相当高（约占37.8%），其次是上网

搜索约占31%，通过高校社团的推广而获得信息约占12.2%，通过报刊广告和旅

行社咨询而获得旅游信息分别为9.6%和9.4%。可看出好友亲身游玩过的景点的

好坏对周围的同学产生很大的影响。

6、出游范围

绝大多数大学生出游范围在所在省的其他市旅游景区进行旅游，这一比例高

达46.4%；23.6%的大学生出游范围为学校邻近地区；15.6%的大学生出游范围为

外省旅游景区；还有14.4%大学生选择其他旅游景区。由此看出，所在省的其他

市旅游景区的出游范围更深受广大大学生的欢迎。

、哈尔滨大学生旅游动机分析

1、关注要素

学生在准备外出旅游前，关注的问题通常是出游的住宿、餐饮，娱乐、购物，

交通和导游等各有所重，其中住宿、餐饮是大学生旅游旅游最关注的旅游服务要

素，33.8%的大学生旅游时最关注这一服务要素；娱乐、购物也是大学生旅游较

关注的服务要素，所占比例为25.6%；22.6%的大学生旅游时关注交通这一要素；

关注导游要素为7.4%；剩下的10.6%有其它的关注要素。

2、考虑因素

调查显示55.6%以上的大学生认为影响出游最重要的是旅游目的地的吸引

力，27.6%左右的大学生认为旅游价格是影响他们出游的重要因素，17.2%左右的

大学生认为旅游服务影响他们。同时金钱是影响着多数大学生出游的重要因素。

3、旅游目的

对于目前哈尔滨大学生旅游的人群来讲，40%的大学生旅游目的是观赏各地

风景；32%的大学生旅游目的是解除压力、旅游散心；14%的大学生旅游目的是了

解各地文化；探险、寻求刺激的旅游目的，有8%的大学生。

四、调查结论与建议

结论：

1、通过对不同旅游时