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价格知识培训课件

•价格基础知识

•价格体系与价格类型

•价格策略与定价方法

•价格管理与监督

•价格分析与预测

•价格政策与实践

目录

CONTENTS

价格基础知识

CHAPTER

01

详细描述

价格是商品或服务价值的货币表现，是市场供需关系变化的直接反映。它由生产成本、流通费用、税金和利润等构成，其中生产成本是价格形成的基础。

总结词

价格是商品或服务价值的货币表现，由生产成本、流通费用、税金和利润等构成。

价格的定义与构成

详细描述

价格的形成是一个复杂的过程，受到多种因素的影响。其中，市场供需关系是最直接的影响因素，供大于求时价格下降，求大于供时价格上升。生产成本决定了商品或服务的价值基础，竞争状况决定了价格水平的高低，政策法规则对价格形成起到调控和监管的

作用。

价格的形成受到多种因素的影响，包括市场供需关系、生产成本、竞争状况、政策法规

等。

价格的形成机制

总结词

价格是市场经济最基本、最重要的信号，具

有调节供需、配置资源、反映经济运行状况等功能和作用。通过价格的波动，市场参与者可以及时了解市场供需状况，做出相应的生产和消费决策，从而实现资源的有效配置。同时，价格还是企业成本核算、利润规划的重要依据，可以帮助企业做出科学的经营决

价格在市场经济中发挥着调节供需、配置资

源、反映经济运行状况等功能和作用。

价格的功能与作用

详细描述

总结词

策。

价格体系与价格类型

CHAPTER

02

价格体系的构成

一个完整的价格体系包括生产者价格、市场价格、政府指导价等。生产者价格是指生产者在生产过程中所支付的成本加上一定的利润；市场价格则是由供需关系决定的；政府指导价则是政府根据经济和社会发展需要，对某些商品和服务所规定的价格。

价格体系的形成机制

价格体系的形成受到多种因素的影响，包括生产成本、市场需求、竞争状况、政策法规等。在市场经济条件下，价格体系主要由市场供需关系决定，但政府的宏观调控也会对价格体系产生影响。

价格体系的概念

价格体系是指一个国家或地区内各种商品和服务的相对价格和价格水平的总和。它反映了市场供需关系、生产成本、竞争状况等多种因素的综合影响。

价格体系

固定价格

固定价格是指买卖双方在合同中约定商品或服务的价格，在合同有效期内不再变动。这种价格类型适用于供需关系稳定、价格波动较小的商品或服务。

浮动价格

浮动价格是指商品或服务的价格随市场供需关系的变化而变化。这种价格类型适用于供需关系不稳定、价格波动较大的商品或服务。

政府定价

政府定价是指政府根据经济和社会发展需要，对某些商品和服务所规定的价格。政府定价通常适用于关系国计民生的重要商品和服务，如水、电、气等。

价格类型

01

按商品性质分类

根据商品的性质，可以将价格分为固定价格和变动价格。固定价格是指商品的价

格在一定时期内保持不变；变动价格则是指商品的价格随着市场供求关系的变化

而变化。

按计价单位分类

根据计价单位的差异，可以将价格分为单一价格和比较价格。单一价格是指以货

币为计价单位的价格；比较价格则是指以其他商品或服务的价格为参照系的价格。

价格分类

价格策略与定价方法

CHAPTER

03

价格策略的定义

价格策略的制定步骤

价格策略是企业为了实现营销目标，

包括确定目标市场、分析竞争对手、

根据市场需求、竞争状况和产品特性

分析消费者需求、确定价格目标、选

而制定的价格决策。

择定价方法等。

价格策略的种类

包括成本加成定价、市场定价、竞争

定价、撇脂定价、渗透定价等。

价格策略

根据产品价值来确定价格，价

值定价强调产品的独特性，以高于成本的价格出售，以获得

竞争优势。

竞争定价法

根据竞争对手的价格来确定自己的产品价格。

以产品成本为基础，加上预期

的利润来确定价格。

定价方法

根据市场需求和竞争状况来制定价格。

成本加成定价法

价值定价法

市场定价法

成本导向定价法的定义

成本导向定价法是以产品的成本为基础，加上一定的利润来确定价格的定价方法。

成本导向定价法的优点

简单易行，能保证企业的利润水平。

成本导向定价法的缺点

忽略了市场需求和竞争状况，可能导致产品价格过高或过低。

成本导向定价法

市场导向定价法的定义

市场导向定价法是根据市场需求和竞争状况来制定产品价格的定价方法。

市场导向定价法的优点

能够适应市场需求和竞争状况，有利于提高产品的市场竞争力。

市场导向定价法的缺点

需要充分的市场调研和竞争分析，成本较高。

市场导向定价法

竞争导向定价法的定义

竞争导向定价法是根据竞争对手的产品价格来制定自己产品价格的定价方法。

竞争导向定价法的优点

能够快速应对市场变化和竞争对手的策略调整