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旅游中的名人效应现象之探讨

【摘要】在当今旅游业的发展中,对历史文化名人和影视名人资源的开发正在如火如荼的开展着,这也是就是所谓的名人效应。下面本文就重点来探讨一下当今旅游业中的名人效应现象。

【关键词】旅游历史文化名人名人效应开发与保护

一、名人效应的概念

名人效应,是名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应,或人们模仿名人的心理现象的统称[1]。生活中最不乏名人,名人效应也影响着生活中的方方面面。而从概念中可以看到名人效应产生的影响并不都是好的。笔者认为旅游中的名人效应主要是指地方、景区或景点利用当地的与历史文化名人或影视名人有关的资源向旅游者宣传并吸引旅游者到当地游览而产生的影响。而这一过程包括开发名人旅游资源、向旅游者宣传,然后旅游者来到当地旅游,从而产生更中影响。在旅游资源中能产生名人效应的主要有名人故居、名人纪念馆或博物馆、被名人留下足迹或墨宝等痕迹的自然景观,还有影视剧拍摄地。

二、旅游中的名人效应现象

1、自然景观中的名人效应现象

所谓“山不在高,有仙则名,水不在深,有龙则灵”,这就说明了名人效应于名山大川的影响。现在旅游者每游览一座山或一条河都可以听到与之有关的名人故事,而有些景点正因为有这些名人才出名的。例如连云港花果山之所以为大家所熟知就是因为名人齐天大圣孙悟空。而在三峡地区也有许多传说中的历史文化名人,其中最为著名的就属“神女”了。,据唐末五代道士杜光庭《墉城集仙录》所载,西王母幼女瑶姬携十一位仙女出游东海,过巫山,见洪水肆虐,于是“助禹斫石、疏波、决塞、导厄,以循其流。”[2]水患既平,瑶姬为助民永祈丰年,行船平安,默默伫立峡江北岸山头,日久天长,便化为了神女峰。[3]

2、名人故居类旅游资源开发热潮

名人的故居,指的是历史文化名人曾经生活过、居住过、学习过的地方。绍兴鲁迅故居的三味书屋,若无文豪鲁迅先生,也就可能不被世人所知;四川广安的那几间平房要不是因邓小平或许就不为人知;还有毛泽东故居,茅盾故居,屈原故里,王昭君故里等等。[3]这些就说明了名人故居的旅游效应,人们去他们的故居,是去瞻仰,去实现心中对名人崇敬的愿望,追求名人所未完成的目标,这通常是旅游者的主要旅游动机。而现在很多地方的政府和开发商为了经济利益,纷纷加入到开发民人故居、纪念馆和博物馆的热潮中。这使得无论走到哪里,耳朵里都充斥着名人故事,甚至多个地方都有着同一个名人的故居,这很容易造成旅游者的审美疲劳。

这其中上演的最激烈的当属名人争夺现象。例如诸葛亮的躬耕地,有南阳卧龙岗和襄阳隆中之争,美女西施出生地,有诸暨和嵊县之争,此外三国赤壁之争,陶渊明的桃花源所在地之争等。名人户籍之争无疑抢的是名人效应。。一些地方确实存在较独特的、待挖掘的历史资源,其独特的人文景观鲜为人知,利用举办!节.、!会.来扩大知名度,提高经济、社会效益。但一些地方领导并未真正研究、制定符合实际的规划,而是为争夺历史名人的故里称号,不惜高薪聘请专家论证,甚至与邻近地区打官司,闹得九泉下的古人也不得安宁[4]。

3、影视旅游中的名人效应现象

很多不知名的旅游景点或者是历史古迹因为某一部影视剧在当地拍摄,由于影视剧中的角色的关系而使这个地方的旅游者络绎不绝,这就是一种名人效应。。《印象·刘三姐》是一次与真象无关的艺术呈现,以山水圣地桂林山水美丽的阳朔风光实景作为舞台和观众席,以经典传说《刘三姐》为素材,集漓江山水风情、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成,吸引了众多的旅游者前来观赏。《印象·刘三姐》自2004年首演以来火爆场面持续两年之久,每年观众人数达六七十万之多。张艺谋的名人效应加上新颖的艺术创新,再与旅游风景有机结合,形成良性的旅游产业化多赢运作方式,推动了当地旅游业的迅速提升。

三、旅游中名人效应开发中存在的问题

(一)旅游产品单一

很多地方开发名人故居,仅仅是让旅游者看一看、逛一逛名人居住过、学习过或工作过的建筑,在此过程中由导游人员介绍一些名人的故事。其中严重缺乏了可以让游客参与的产品,很容易让旅游者觉得枯燥无味。

(二)开发不当

1、开发力度不够

一些旅游地历史文化名人旅游资源丰富,可是当地政府对名人效应的认识不足,导致旅游资源开发力度不够,造成资源浪费。还有在名人争夺的过程中,很多政府仅仅是争夺,对于“争来”的名人旅游根本不晓得去来发利用,将其搁置一边,这就完全失去了花大力气去争的意义。

2、开发过度

对于到哪里旅游哪里有名人这种现象就属于开发过度,这容易导致旅游产生审美疲劳甚至是厌烦情绪,这就有悖于旅游的初衷。一些景区对于某一处名人故居过于开发,使得其附近都是商业街和商铺,就使得名人故居失去了原本的文化内涵。还有一些景区的管理机构过分追求商业利益,对于景区的客