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《网络营销—策划与推广》课程标准

课程名称：网络营销—策划与推广

适用专业：电子商务、市场营销、跨境电商、国际商务、连锁经营管理

开设学期：第二学年第二学期

学时：54

学分：3

一、课程性质及作用

本课程是电子商务、市场营销专业的一门专业核心课程。通过本课程学习，使学生能分析、策

划、执行企业网络营销活动过程中的常规性营销策划与推广，具备从事网络营销具体业务工作的入

门职业能力，进而为其在相关岗位就业或行业职业技能的进阶学习奠定基础。

基于许多院校电子商务专业未系统开设市场营销、消费者行为分析、网络公共关系等基础课程，

本课程兼顾了市场营销基本原理、传播思维的传授，以及网络营销活动中具体方式的组织与策划。

本课程的先导课程有：《市场营销基础》《电子商务概论》、《消费者行为分析》等，后续课程有

《新媒体营销》《网店运营》《商务数据分析》《毕业综合实践》等。

二、课程设计思路

1.依据电子商务、市场营销专业人才培养目标和相关职业岗位（群）的能力要求，对网络推广、

网络营销策划等岗位所需要的知识、技能和素质进行梳理。

2.将学科型课程体系转化为任务引领型课程体系，紧紧围绕完成工作任务的需要来选择课程内

容。

3.将知识学科本位转化为职业能力本