网络广告的互动性研究的中期报告.docxVIP

网络广告的互动性研究的中期报告

网络广告的互动性研究的中期报告

一、研究背景

随着互联网的快速发展，网络广告也成为了广告主重要的推广方式之一。相信大家都有过在网站上看到各种形式的广告，例如横幅广告、弹出广告、视频广告等等。其中，广告与用户的互动性成为了广告主和投放平台关注的重点之一。因此，本次研究旨在探讨影响网络广告互动性的因素，并对广告主和投放平台提出相应的建议。

二、研究方法

本次研究采用问卷调查的方法，通过在线问卷工具向具有互联网使用经验的受访者进行调查。问卷设计以网络广告的互动形式、广告特点、用户特征、广告内容等为主要变量，采用5点量表对受访者进行评价，以研究这些变量对广告互动性的影响。

三、研究结果与分析

1.网络广告的互动形式

受访者最喜欢的网络广告互动形式依次为点击、分享、评论、收藏、转发。其中，点击是用户最常见的互动方式，也是广告主和平台最关注的互动方式之一。分享和评论也能够引起用户的兴趣，进而提高广告的曝光度。

2.广告特点

对于广告特点的评价，受访者认为广告要符合自身兴趣、有趣、具有互动性、信息质量高、有新鲜感等。此外，广告的形式也影响着广告屏蔽率。例如，弹出式广告容易被用户忽视，因此广告主应该选择更为优秀的广告形式。

3.用户特征

用户的性别、年龄、职业、地域等都会影响其对广告的态度和行为。例如，女性用户更倾向于购买个护化妆品和服装等产品，年龄较大的用户更重视实用性等。因此，广告主应该根据受众特点制定广告策略，提高广告效果。

4.广告内容

广告内容是广告效果的核心因素之一。研究发现，广告的真实性和风格对广告效果有显著影响，广告真实、风格鲜明的广告更容易引起用户的注意。此外，内容也应该简明易懂、信息丰富、利于分享等。

四、研究结论

网络广告的互动性是广告效果的关键之一，广告主应该在制定广告策略时，考虑广告的互动形式、广告特点、用户特征、广告内容等因素。投放平台也应该根据受众特点和广告特点，合理调配广告资源，提高广告效果和用户满意度。