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- 2024-03-19 发布于江苏
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摘要
伴随着国家对中医药行业扶持力度的增加、国内人口老龄化日趋严重、人均可支
配收入增加等因素的影响，人们对医疗健康及保健养生的重视程度日益增强，中成药
市场需求长期来看呈上升趋势。但是医保控费、两票制、集中带量采购等政策也给中
成药企业带来巨大的压力。如何在医疗改革和市场激烈竞争的情况下，保持企业的稳
健发展，将成为中成药企业面临的严峻问题。
本文的研究对象XP公司是广东省内一家集中成药研发、生产、销售为一体的高新
技术企业，核心产品抗病毒口服液、橘红系列产品主要用于治疗感冒、止咳类呼吸系
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