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2023年，中国经济企稳向好，社零稳定增长，国内旅游市场的迅速回暖，人们出行频率
的逐渐增加，各类酒店、餐饮和旅游服务的消费需求稳步上升，为酒旅、餐饮行业的全面复
苏注入了强大动力。据文化和旅游部统计，2023全年国内旅游总人次同比增长93.3%，全年
国内旅游收入同比增长140.3%。同时，国家统计局数据显示，餐饮行业收入突破5万亿元，
创历史新高。多地旅游餐饮商家迎来期盼已久的复苏，甚至是久违的小高峰。
酒旅方面，2024年第—季度前半段，抖音平台旅游相关内容实现稳定增长，发布量同
增长12%，元旦春节期间更是实现集中爆发增长。线下消费活力持续释放，多地开启“人从
众“模式，游客游玩景区打卡从“新鲜“转为＂习惯＂。更多商家入驻平台，酒旅商家数搅提
升超20%，带动订单转化增长显著。商家直播场次增长70%，带动直播渠道产生的订单成倍
数增长。达人有效助力商家经营，＂线上种草线下拔＂的消费闭环生态逐步形成。在这个过程
中商家、服务商、达人、平台及用户在供需两侧的互动粘合，共同推动抖音的酒旅业务生态
，
逐步完善。如今抖音已经成为人们规划旅行、预订酒店的重要资讯提供平台，也正在成为国内
旅游行业复苏的领军者。
同—时期，抖音平台餐饮内容投稿量同比增长86.6%，播放量同比增长30.1%，用户互
动量均保持50％以上增速。不难看出，无论是餐饮企业还是消费者对餐饮内容的线上需求
都呈显著增长趋势。在抖音平台上，用户主动种草搜索各类餐饮美食，这促使了越来越多的
商家涌入抖音经营生意，视之为拓展业务的重要阵地，订单量相比去年同期增长99%。商家
通过持续的内容经营，寻找话题制造热点，吸引用户关注。如海底捞的网红舞蹈“科目三”
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