网络意见领袖对Z世代身体消费购买意愿的影响研究.pdfVIP

网络意见领袖对Z世代身体消费购买意愿的影响研究.pdf

  1. 1、本文档内容版权归属内容提供方,所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议,可选择认领,认领后既往收益都归您。。
  2. 2、本文档由用户上传,本站不保证质量和数量令人满意,可能有诸多瑕疵,付费之前,请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形,可联系本站下载客服投诉处理。
  3. 3、文档侵权举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多

摘要

身体消费、Z世代、网络意见领袖三者具有天然的耦合性——Z世代是身

体消费最具潜力的客群,网络意见领袖在身体消费领域持续深耕,促进“种草

经济”蓬勃发展。而Z世代偏好网络社交、易被“种草”,网络意见领袖对其

身体消费具有催化作用。但是,目前对于三者影响关系的研究存在缺位。

本研究创新性的整合刺激-机体-反应理论(SOR理论)和精细化加工可能

性模型(ELM模型),构建了网络意见领袖对Z世代身体消费购买意愿的影响

模型。其中模型的自变量,即刺激(S)因素分成了中枢路径和边缘

文档评论(0)

136****6583 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

版权声明书
用户编号:7043055023000005

1亿VIP精品文档

相关文档