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关于化妆品市场营销论文

篇一：中国化妆品市场营销策略研究-毕业论文中国化妆

品市场品牌营销策略研究

滨江学院

毕业论文

题目：中国化妆品市场品牌营销策略研究

院系专业学生姓名学号指导教师职称

二○一五年三月三十一日

目录

1概述

1.1品牌营销的基本内涵

1.2品牌营销策略的重要意义

1.2.1品牌营销策略可以树立良好的企业形

象3

1.2.2品牌营销策略可以促进产品销售

1.2.3品牌营销策略可以提高员工的向心力

3

1.2.4品牌营销战略有助于提高经济效益

3

1.3品牌营销策略的主要内容

2中国化妆品市场品牌经营现状及问题分

析4

2.1中国化妆品市场品牌经营现状

4

2.2中国化妆品市场品牌经营形势

5

2.2.1顶端品牌

2.2.2高端品牌

2.2.3中端品牌

2.2.4低端品牌

2.3中国市场化妆品在品牌经营过程中存在的问

题6

2.3.1品牌传播缺少整体运作

2.3.3品牌专一化路线的局限性

2.3.4金字塔式品牌结构问题

3欧莱雅化妆品市场品牌营销策略案例分析及启

示7

3.1欧莱雅差异化策略案例及启示

8

3.1.1差异化策略的内容

3.1.2欧莱雅产品差异化策略的案例分析

8

3.1.3欧莱雅集团实施差异化策略的启示

9

3.2欧莱雅多品牌营销策略案例及启

示9

3.2.1多品牌营销策略的内容

3.2.2欧莱雅多品牌营销策略的案例分析

10

3.2.3欧莱雅集团实施多品牌营销策略的启示

10

4加强我国化妆品行业市场品牌营销策略的对策思

考11

4.1增强企业品牌意识，制定营销策略

11

4.1.1增强企业的品牌意识，快速提升品牌资产

11

4.1.2以消费者需求为出发点，制定有效的营销策

略11

4.2探索消费者需求，增强本土企业竞争

力11

4.2.1探索消费者需求，扩大市场份额

4.2.2增强企业在本土市场的竞争力，创造企业“本土”优

势11

4.3加强分销渠道建设，增加渠道创新

12

4.3.1吸取同行企业成功经验，加强分销渠道建设与管理

12

4.3.2跳出传统渠道的框框，进行分销渠道的创

新12

4.4注重科研开发，提高品牌创新能力

12

4.4.1注重产品科学研发，满足本土消费者的需求

4.4.2提高品牌创新能力，将产品推向国际市场

13

4.5提高科学管理水平，改变零售终端营销模

式13

4.5.1提高企业管理水平，增强企业活力

4.5.2改变零售终端模式，融入企业自身特色

13

5总结

5.1主要创新点

5.2下一步建议及改进的地方

参考文献

致谢

中国化妆品市场品牌营销策略研究

包月芬

南京信息工程大学市场营销专业，江苏南京210044

摘要;本文总结了中国化妆品市场现状特点，运用案例研

究的方法，介绍了欧莱雅旗下品牌产品定位、产品策略、渠道策

略，分析了欧莱雅的现状，同时研究了欧莱雅化妆品发展趋势和

的形式，最后对中国化妆品市场进行市场营销策略的研究。

关键词：欧莱雅；化妆品；品牌营销；

1概述

1.1品牌营销的基本内涵

世界著名广告大师大卫·奥格威（DavidOgilvy）就品牌曾作过

这样的解释：“品牌是复杂的，它是品牌无形财产、名称、包装、

价格、历史声誉、广告方式的总和的象征。品牌同时也因消费者

对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”营销的定义就在

于：“营销是一种组织职能，也是为了组织自身及利益相关者和创

造，传播，客户价值，一系列的流程来管理客户关系的转移的利

益。品牌营销不是独立的，