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鸿星尔克的广告策划案例

篇一：广告案例分析鸿星尔克

广告案例分析鸿星尔克

品牌简介：

鸿星尔克是一家近年来迅速窜红的体育运动品牌，在“以

科技为先导”的企业理念指导下，率先引入国际先进的科

研力量，建国内顶尖的力学实验室，成为国内以科技为

主导的运动品牌第一人，其产线从运动鞋到运动服装，

再到各类运动配件，凭借着“鸿星尔克”与“ERKE”两个品

牌的驱动，先后成为中国驰名商标与中国名牌，获得众

多荣誉。纵观鸿星尔克的品牌营销之路，我们总能发一

些闪光点，这些闪光点正是鸿星尔克营销的独特之处，

为企业品牌的成长与壮大奠定了良好的基础。

品牌核心

鸿星尔克寓意像鸿鹄一样志怀高远，无惧挑战，不断拼搏，成为杰

出的典范。这个名字定义了一种精神?a?a鸿星尔克倡导的坚韧、拼搏、

奋进的企业理念。

品牌精神

品牌释义

“ToBeno.1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、

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争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈

服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，是“更快、更高、

更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超

越和延伸。

品牌定位——高品质、高品位、高科技的专业运动品牌

鸿星尔克始终坚持“专业运动品牌”的定位，走“科技创新”之路，一直

致力于产品科技的研发，同时聘请知名设计师主持产品设计，紧密结

合国际流行趋势，结合人体工程学、运动力学、商业美学等多领域原

理，提供集高科技、高品质、高品位于一身的专业运动装备，有效提

升竞技场上的运动表现，

在拼搏和超越的过程中提升生活品质，成就非凡的运动人生。

价值观

学习、创新、超越、领先

经营理念与目标

1.经营理念——脚踏实地、演绎非凡

高飞让人充满激情，但更难能可贵的是冷静。鸿星尔克秉承“脚踏实

地、演绎非凡”的经营理念，在冷静中激情演绎。行动才是把握成功

先机并不断引领超越的真理。这种冷静，使我们对品牌的打造有了更

深入，更专业的思考。

2.经营目标——员工、用户、股东、伙伴以及社会的全面满意

“企业公民”的重要含义在于对投资者、消费者、员工、社会等应负的

责任感。鸿星尔克谨记作为企业公民的应尽职责，注重通过人性、环

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保等可持续发展的途径来实现经济利益，不断致力于实现员工、用户、

股东、伙伴以及社会的全面满意！

营销策略

在奥运概念的打造下，中国体育用品企业展开了一场轰烈的体育营

销

运动，围绕nBa、cBa、cBo、全运会、亚运会、奥运会等国际、国内

著名体育赛事展开了体育营销资源抢夺战。在这场资源争夺混战中，

鸿星尔克保持了自己的清醒没有随大流，通过自身的营销资源与体育

赛事资源走出了一条基于实效体育营销的选择。20XX年3月鸿星尔

克成为国际女子网球系列赛冠名赞助商，同时和国际女子网球系列赛

组委会深度合作，承担起赛事组织、推广、运营的重任。

2000年4月福建鸿星尔克体育用品成立，通过香港当红艺人陈小春

和韩国小天后张娜拉代言，顺应中国体育用品行业发展高峰，通过产

品的运动科技创新，鸿星尔克旗下的运动鞋、运动服、运动配件很快

得到全国年轻消费者的追捧，目前在全国各地开设了2000多家专买

网络。20XX年11月，鸿星尔克集团在新加坡成功上市，成为中国唯

一国外上市的体育运动品牌。企业通过六年的市场营销推广，鸿星尔

克成为中国体育用品知名企业，同时鸿星尔克成为体育用品羽网类领

导品牌。

鸿星尔克备受赞扬的成功营销案例

1.1曲线救“国”的国际化营销战略

20XX年是世界杯年，一切与世界杯联系在一起的商家与品都将开激

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烈的竞争，希望能得到全世界的瞩目，世界杯，无疑是这些品牌的成

长机会。当国内众体育品牌将目光更多的集中在中国国家队的时候，

鸿星尔克却将目光投向了我们的邻国——朝鲜，世界杯亚洲区预选

赛，中国男足一如既往的不争气