跨境电商背景下的商品文案翻译探究.pdfVIP

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文章编号：1674-91462101053

跨境电商

背景下的商品文案翻译探究

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吕双，李莹

（黑河学院通识教育学院，黑龙江黑河164300）

针对商品文案翻译这一消费者购买商品的主要参考依据，分析了跨境电商迅速发展对商品文案翻译提出的新要

摘要：

求，论述了当前跨境电商的商品文案翻译存在的主要问题，提出了跨境电商背景下提升商品文案翻译质量的策略，指出

出色的商品文案翻译可以增加商品的销量，并与消费者建立良好的情感关系。

跨境电商；商品文案；英汉互译；翻译技巧

关键词：

中图分类号：B82-057文献标志码：ADOI：10.3969/j.issn.1674-9146.2021.01.005

近年来，跨境电子商务（简称“电商”）的发个词的含义。在翻译时要考虑消费者比较容易接受

展为国企业提供了走出国门的便利条件。国跨的词语以及能够突出商品特点的词汇。恰到好处的

境电商的发展十分迅速，对商品文案的翻译需求日商品文案翻译会起到“一箭双雕”的良好效果。

益增多。2）商品文案翻译应符合消费者的审美需求，

商品文案的主要内容包含商品称和商品介激发购买欲望。每个时代人们对“美”的评价标准

，商品文案的翻译是消费者购买商品的主要参考都不同，唯一相同的是对“美”坚持不懈的追求。

依据。商品文案是电商进行商品宣传的主要手段，在跨境电商迅速崛起的背景下，商品文案翻译需要

起到吸引消费者、塑造良好品牌形象和突出产品优考虑不同国家的审美需求。好的商品需要为消费者

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势的要作用。商品文案翻译量的优劣，直接提供美的享受，这就需要翻译者能够准确捕捉人们

影响企业商品的销量。的审美需求。例如，可口可乐最初引中国市场

1跨境电商迅速发展对商品文案翻译的新要求时，“”按照读音译为“蝌蝌啃蜡”，结

Coca-Cola

1）翻译的语言应通俗易懂，容易被消费者理果销量并不高。试想，人们在选择饮料时，连这个

解和欣赏。在翻译商品文案时，需要从广大消费者饮料的称都很难读懂，是不会去选择这样的商品

的角度出发，译文应通俗易懂，容易被消费者理解的。这个翻译并不符合人们的审美需求，很难为商

和接受。例如，“”按照单词的读音可以品打开销路。后来，这家饮料司通过悬赏的方式

Kerosene

译为“凯思琳”，但是这样消费者很难理解，因此征集译，一位教授打败了其他的翻译者，拿走了

应该译为“煤油”；“”的含义是大奖，为这家司留下了“可口可乐”这个品牌

cellularphone

“蜂巢式移动电话”，但是不如直接翻译为“手机”，称。这个称不但容易理解，而且突出了商品的特

更容易被消费者理解。一些晦涩难懂的词语尽量不色，更加要的是这个称符合人们对美好事物的

要出现在商品文案的翻译中，这样会降低消费者的追求。

购买欲，毕竟消费者不会为了购买一件商品去查一