电台市场推广策划案.pptVIP

发展商：提案：巴蜀文化旅游广告有限责任公司———潼城之声电台发展方略需要解决的问题品牌影响力弱，公众收听率低团队方向不明，商业化进展慢传播渠道单一，行业内互动少被动开发市场，业务能力未知总结上述内容，发展恶性循环Ⅰ积极拓展听众数量Ⅱ竭力丰富节目内容Ⅲ整合渠道共同发展Ⅳ满足客户广告需求Ⅴ上述四项良性循环解决问题的要领积极拓展听众数量针对推广来说，品牌影响力和人气是核心目的，落于实处即为听众数量的显著增加，如何快速增加听众数量，是本案的推广重点。目标人群途经电台的效果分析：目标人群经过该媒体最主要的目的是资讯、餐饮、娱乐、购物，而在消费行为发生之前发布广告对受众有很好的诱导作用。这其中除了对项目形象的塑造之外，还包括本年度内的推广计划的支撑。

目标人群收入分析：地区覆盖人群有较高的月收入，他们注重生活的质量，价格承受能力较强。保证了品牌广告对消费者强有力的渗透率。人气不足通过各类公关活动吸引人气园区项目大多采取报广和DM的推广方式。我们打破常规，采取多渠道营销及异业联盟的方式。环外项目的价格优势我们比的不是价格，我们注重的是品位。一味追求价格便宜的客户不是我们的客户。找到真正属于我们的客群。选择本项目的共同理由：商场希望本案能为其带来更大发展与资产增值目标客群初创型成长型发展型品牌影响力不够检索项目自身价值给项目重新定位如何品牌影响力不足的问题？从检索项目自身价值开始！提高居民购买力西青农业银行2000年储蓄达到已达到30亿，农村购买力也是相当大的。（可将项目推向周边农村，吸引住家购物娱乐。），如何在市场中树立一个清晰的大品牌定位，并在该品牌的指引下分期宣传商场，是本案成功的关键！名称单位单价备注普通工艺平米￥1100含：木制基础画面不锈钢包边人工安装费发光工艺平米￥1500含：木制基础透光画面品牌灯具不锈钢包边人工安装费备注：此报价安装极限高度为3米，如安装高度过高，安装费则按实际安装环境双方协商确定。此报价为不含税报价，开票需另付税金。项目分阶段推广策略第一阶段第二阶段亮相期11年12月营销期12年1月—5月重要节点：项目开始推广重要节点：优惠方针开始分阶段推广策略2010年2012年注：时间节点调整以工程实际进度为准，视情况灵活调整第一阶段：亮相期第一阶段：亮相期推广目的：·建立项目的整体形象，扩大商场的知名度；·渲染项目所营建的生态娱乐消费模式与功能的多样性；·对目标客户群进行确保商场增值的许诺。阶段推广主题：第一阶段：亮相期树立全新的生活模式混搭是一种风格，是对呆板型商场的一种反省。原始娱乐场所带给人的不仅仅是回归，更多的是一种缓冲。第二阶段：蓄势期第二阶段：蓄势期推广目的：·加强产品宣传，进一步完善项目形象；·大规模、立体化的强势宣传，掀启销售高潮；·在良好的市场形象基础上，引导认购期积累的客户顺利签约；·聚集人气，吸纳新客户、消化老客户，形成口碑效应。活动主题：智慧山创业园开盘活动活动时间：2010年9月活动地点：项目售楼中心活动内容：开盘剪彩仪式，从街边铺红地毯到现场，引起轰动效应。进行系列表演活动，制造现场热度。开盘酒会，邀请意向客户到场参加。第三阶段：强销期阶段公关配合1：第三阶段：营销期阶段公关配合2：活动主题：2012夏季达沃斯论坛活动地点：梅江会展中心活动内容：世界经济论坛年会已成为世界政治、经济界决策人，研讨世界经济问题最重要的“非官方聚会”和进行私人交往、商务谈判的场所。其他备选活动资源本次提案结束Thanks巴蜀传媒**