NIKE公司广告策划书.docxVIP

NIKE公司广告策划书

广告策划书-NIKE公司

1.背景介绍：

NIKE是全球著名的运动品牌，致力于为运动员和爱好者提供高品质的运动产品和服务。公司秉承着“JustDoIt”的品牌理念，鼓励人们充分发挥潜能并追求卓越，以实现个人和团队的目标。

2.目标受众：

本次广告的目标受众是年轻人，尤其是18-35岁之间的运动爱好者。他们热爱运动，对品质和时尚有追求，希望通过运动来表达个人的个性和态度。

3.广告目标：

-提升品牌知名度和形象：通过创意鲜明的广告，突出NIKE作为运动领域领导者的形象，强调其产品的高品质和时尚性。

-激发年轻人对运动的热情：通过广告传递积极的运动价值观，鼓励年轻人坚持运动，并充分发挥潜能。

-提高消费者对NIKE产品的认知和购买意愿：通过展示NIKE产品的独特设计和功能，使消费者对其产生兴趣和渴望。

4.广告创意主题：

-以真实的故事激励人心：通过讲述真实的个人故事，展现运动如何改变人们的生活，激发观众的情感共鸣和热情。

-强调运动的自由和乐趣：突出运动的愉悦感，并表达出只有在运动中才能真正找到自我的表达。

-强调品牌的技术优势：展示NIKE产品的先进技术和创新设计，让消费者了解并信任品牌，增加购买意愿。

5.广告内容和形式：

-集结名人力量：邀请知名运动员和名人作为广告代言人，通过他们的个人故事和成功经历，鼓励人们追求自己的梦想和突破极限。

-运动场景展示：通过展示各种运动的场景，如足球、篮球、跑步等，展示NIKE产品在各种运动场景中的品质和性能。

-情感共鸣：通过切入人们内心的情感需求，如胜利、团队合作、自信等，让观众在广告故事中找到共鸣，并激发他们的热情和动力。

6.广告传播渠道：

-电视广告：在优质体育赛事上投放广告，如奥运会、世界杯等，以吸引目标受众的注意力。

-社交媒体：通过社交媒体平台如Instagram、Facebook、YouTube等发布定制短视频广告，以迅速引发话题和扩散广告传播。

-线下活动：与运动协会和学校合作，举办运动活动和比赛，派发宣传册和样品，并通过物料展示NIKE品牌形象。

7.广告效果评估：

-品牌知名度和认知度的提高：通过市场调研和品牌调查测评NIKE在目标受众中的品牌知名度和认知度。

-广告触达和传播效果：通过广告的曝光统计，分析广告受众的触达率和传播效果。

-销售和市场份额：通过销售数据分析NIKE产品的市场份额和销售额的变化，评估广告对销售的影响。

综上所述，本次广告策划旨在通过讲述真实的个人故事、强调运动的自由和乐趣以及展示品牌的技术优势，激发年轻人的运动热情，并提升品牌形象和销售效果。通过多种广告形式和传播渠道，实现广告目标，并评估广告效果，为NIKE的品牌宣传和市场推广提供有效的策略和方案。8.广告故事创意：

为了激发年轻人的运动热情以及展示NIKE产品的优势，我们将开展一系列以真实故事为基础的广告宣传活动。以下是其中几个创意案例：

8.1无畏之力-约翰的故事

故事背景：

约翰是一个普通的上班族，他一直有足球运动的热情，但由于工作和家庭的压力，他逐渐放弃了自己的爱好。然而，在一次偶然的机会中，他看到了一支关于足球比赛的独立纪录片，讲述了一个团队坚持不懈追求胜利的故事。

广告内容：

广告一开场，画面切换到约翰坐在沙发上观看纪录片的场景。他的眼神充满了向往和思考。接着，广告播放足球比赛的精彩瞬间，展示球员们在比赛场上拼搏的场景。同时，通过配乐和旁白，强调团队合作和追求胜利的重要性。

接下来的画面是约翰慢慢恢复对足球的热情，他开始重新踢球，每天早上起床都会去附近的操场锻炼。广告通过一系列切片展示约翰的刻苦训练和对足球的热爱，最终他重新找到了自己的自信和生活的目标。

在广告的最后，约翰穿着NIKE的足球鞋，走进一场重要的比赛。在比赛中，他展现出强大的技术和无畏的精神，最终带领团队取得了胜利。广告以约翰背对着球场，站在草地上深呼吸的画面结束，旁白呼应：“无畏之力，始于内心。”

通过这个故事，广告向观众传递了追求梦想和突破极限的力量。无论是在足球场上，还是在生活中，只要你拥有无畏的勇气和坚持不懈的努力，你就能实现自己的目标。

8.2自由奔跑-莉莉的故事

故事背景：

莉莉是一个长期勤务的医生，生活节奏紧张，压力大。她曾经是一名优秀的田径运动员，但因为忙碌的工作而逐渐丧失了对运动的热爱。然而，在一个偶然的夜晚，她来到市区的公园里，看到一群年轻人快乐地夜跑，那一刻，她突然明白了运动的自由和乐趣。

广告内容：

广告以一个月黑风高的清晨开始，画面切换到莉莉怀着困倦跑步的场景。她的面部表情紧张，步伐有些疲惫。接着，广告播放一段快乐奔跑的群体镜头，展示年轻人在夜晚公园里奔跑的场面。

接下