营销策划方案参考框架.docVIP

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商务筹划方案参考框架

一、品牌筹划方案

方案构成

具体内容

题目

筹划的主题

前言

筹划的背景、目的、方法、意义等的说明

正

文

环境分析

重要环境因素分析

综合分析

SWOT分析，分析优势、劣势、时机与威胁

营销目标

宣传目标、市场目标、文化目标、财务目标等

品牌定位

STP战略〔市场细分、目标市场、市场定位〕

品牌内涵

个性、文化、故事等

表现元素

品牌名称、标志、根本色、标识语、象征物、包装等

品牌传播

广告、公关、人员、销售促进等策略

效果预测

知名度、认可度、美誉度、忠诚度

完毕语

总结、突出、强化筹划人意见

说明：

1、假设筹划者站在蒙牛集团总公司或中国联通总公司的角度进展筹划，可选择这种筹划方案。抛开“蒙牛〞或“新势力〞品牌现有的筹划内容，对其进展重新筹划。

2、方案中品牌定位、内涵和表现元素是该类筹划方案的主体局部，品牌传播局部只需提出相关的传播思路、方法和策略即可，无需太过细化。

二、品牌推广筹划方案

方案构成

具体内容

题目

筹划的主题

前言

筹划的背景、目的、方法、意义等的说明

正