乡村振兴背景下电商平台赋能大学生返乡创业的实证研究 .pdfVIP

乡木畛背景下电商平创

蛔究

引言

党的十八大以来，党中央对广大青年的期许与厚望，不断转化为帮助青年追

梦圆梦的切实举措。为推动青年创业，国务院印发《关于大力推进大众创业万众

创新若干政策措施的意见》，提出深入实施农村青年创业富民行动，引导和鼓励

高校统筹资源，抓紧落实大学生创业指导服务机构、人员、场地、经费等。2023

年，国家乡村振兴局将牵头开展防止返贫监测和帮扶、推动农村社会事业和公共

服务发展等职划入农业农村部。机构改革伴随中国从打赢脱贫攻坚战到全面推

进乡村振兴的历史进程，彰显党中央对“三农”工作和乡村振兴工作一如既往的高

度重视。

随着网络上“新农人”的兴起，越来越多年轻人选择回到家乡，逃离“内卷”的大

城市，探索自己的创业之路。对于大学生返乡创业之势，国家乡村振兴局表示,

对有创业意愿的年轻人，按规定落实创业就业支持政策，把他们培养成为乡村振

兴的生力军。此外，迅速发展的自媒体行业和电商平台也不断赋能乡村基础建设

和数字转型。例如，拼多多推行的“农地云拼”和“家乡好物直播”计划，也为青年

人才返乡电商创业提供了平台。返乡电商创业成为大学生充分利用专业知识，为

自身和家乡解决就业难题的机遇。但目前，返乡人才的结构及其能力与推动高质

量乡村现代化的需求之间仍存在较大差距。因此，对大学生有效参与返乡电商创

业实践意愿进行合理的测度，找到影响大学生返乡电商创业的主要因素，探究如

何调整返乡电商创业支持体系，优化大学生返乡电商创业的路径，成为当下要解

决的问题。基于此，本文以广东省为调研地，结合大湾区战略规划，针对大湾区

9市及茂名市、汕尾市部分村镇，进行大学生返乡电商创业意愿的抽样调研。针

对其中的问题，为拓宽就业空间提供新思路，还能够充分发挥大学生乡村振兴的

力量，持续乡村振兴进程。在此基础上，以支持大学生“返乡创业”的解决方案，

为广东省大湾区深化“泛珠三角区域”合作提供新路径。

一、理论框架与研究假设

（一）理论基础

本文参考张立新对农民工返乡创业的推动因素分析，选定推-拉-锚定

（push-pull-mooring,PPM）理论框架对大学生返乡创业方面进行研究。其中，

推动因素为城市成本；拉动因素为乡土情怀；锚定因素包括先前创业经验和主观

规范。

（二）研究假设

1.推动因素

推动因素主要是指推动大学生离开城市回到乡村的负面因素。在本文研究中,

推动因素为城市创业成本。基于规避风险的心理，大学生在创业与就业之间会进

行成本的考量，是否选择创业的关键在于，创业所能创造的经济效益是否超过潜

在的选择冲突带来的成本。创业成本是信用记录较弱且储蓄较少的大学生在尝试

创业时经常面临的短期困难，对创业成本的考量会导致创业减少，或者延迟创业。

鲍新中等学者将创业成本分为生活成本、运营成本、研发成本、融资成本、环境

成本和失败成本六个方面，其中生活成本、运营成本，研发成本为显性成本，融

资成本、环境成本和失败成本为隐性成本。在中国大规模的城乡移民背景下，学

者发现在创业中存在外来移民偏见（EMB）的现象，这无疑加大了农村大学生

城市创业的隐性成本，使之增加回乡创业的可能性。此外，值得注意的是，对于

大学生而言，返乡创业还面临着机会成本。大学生院校所在城市资源相对优质，

对各种资源机会成本的考量会降低个体就地创业的意愿。相比之下，返乡创业所

面临的机会成本较小，有资源的人更容易意识到创业机会。基于此，本文提出假

设：H1——城市创业成本对大学生返乡开展农村电商创业存在显著正向影响。

2锚.定因素

锚定因素主要是指促进或者抑制返乡居民开展农村电商创业意愿的影响因

素。本文的锚定因素包括先前的创业经验和主观规范。

(1)先前创业经验

先前经验与创业者先前的经历有密切联系，先前经验是创业者在先前经历中

所积累的一种内化的潜在的缄默知识，创业者学习与吸收先前经历中的信息，进

而转化为创业者的知识与技能。在先前经验的影响下，创业者识别和开发机会的

能力，处理创业中所出现的各种新问题的能力都受到不同程度的影响，因此造成

了具有不同先前经验的创业者表现出不同创业能力水平的结果。有学者提出，先

前工作经验包括创业经验、职能经验和行业经验，其中有无创业经验对创业绩效

影响最大，其次行业经验对创业绩效也有着明显的影响，职能经验对创业绩效的

影响效果偏小。研究创业经验对于返乡