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多彩生活 和谐金井

——金井镇首届“滨海新城杯”广场舞大赛

一、活动背景

广场舞因为其健体、健心、健美、健脑等特性和作用，已经被越来越多的不同年龄层次的人肯定，成为社区文化生活中不可或缺的重要形式和内容。同时也是政府所积极倡导的文化进社区、社会和谐发展的一个重要表现。正是这种老少皆宜、皆喜及具有很强的官方色彩的特性，“广场舞”将是我们打开线下推广大门的良好载体。以往金井官方组织的广场舞活动都是以汇演为主，本次我们希望以“政府搭台，我们唱戏”的方式，在金井掀起一次轰轰烈烈的广场舞大赛热潮，影响并覆盖金井所有城区社区、各个村组、事业单位，包括滨海新城业主，并与滨海新城项目推广紧密结合，融入营销活动，促进滨海新城4期的销售。

二、活动目的

1、提高金井居民的个人素养，陶冶其情操，增强居民对社区（村、单位）的归属感和凝聚力，使居民之间的关系更为融洽，家庭更为和睦，从而促进社区（村、单位）的综合发展。

（此为政府所喜闻乐见的效果）

2、通过冠名赞助和协办活动，进一步提升滨海新城项目影响力和美誉度，加强业主及所有潜在客户对滨海新城的认同感，同期再通过积极的营销政策，促进项目销售。

3、发掘、筛选、影响一批“社区（村、单位）意见领袖”，为我们所用。三、活动概述

1、活动主题：多彩生活和谐金井——金井镇首届“滨海新城杯”广场舞大赛

主题解析：本主题兼具官方色彩，同时展现了滨海新城通过组织以“生活、和谐”为主题的文化活动，营造和构筑有品位、有文化感、富于活力、邻里友好的大金井生活环境氛围，集中体现出健康与文化融入生活的精髓，突出滨海新城今年致力打造的“多彩城市生活”和“筑·爱生活”概念。

2、活动时间：选择5月中旬，刚进入初夏天气条件正适合举行，同时与滨海新城的5月开始的团购促销这一营销节点同步，活动中融入这一营销活动。

选择在周末的夜晚黄金时段开展，每晚举行一场——5月13日至6月18日 19:00——21：00

3、活动对象：金井镇区的社区、下辖的行政村和自然村、各单位机关及滨海新城业主均

可以组队参赛。吸引比赛参与者，也吸引活动观看者，全民参与。4、活动地点：金井市民广场

5、比赛组别：成年组（涵盖中青老年，可自由组合）、少儿组

6、比赛场次：通过海选、复赛、总决赛的方式，使本次活动在1个月内持续保持吸引力及亮点，延长及强化宣传效果。

海 选6场：5月19日、20日、26日、27日（成年组海选时间）,6月2日、3日（少儿组海选时间）

复 赛2场：6月9日、10日

总决赛及颁奖典礼：6月18日（与618嘉年华活动结合）

7、运作方式A）以金井镇政府主办的名义主办，争取政府的合作，通过政府相关部门让活动的组

织和执行更顺利。

B）由滨海新城冠名，恒禾置地协办，新景祥与边界共同制定宣传物料、活动方案。C）由专业舞蹈老师、舞蹈教练、社区（村）意见领袖组成评委团队D）由活动执行公司进行全程的执行跟进

预热宣传期5

预热宣传期5月6日-18日

升温期5月19日-6月17日

活动高潮6月18日

推广主题：多彩生活 和谐金井

第一波：“滨海新城杯”金井镇第二波：大家动起来舞姿秀出第三波：“滨海新城杯”金井镇

首届广场舞大赛

集令

舞林大会召

来“滨海新城杯”金井镇首届广首届广场舞大赛总决赛暨颁奖

场舞大赛舞林大会总动员

典礼

1、政府名义下文组织各村、社1、广场舞大赛的海选、复赛火1、复赛晋级队伍再次惊艳亮相，

区、事业单位组队报名参赛，

确保比赛活动的参与度。

热进行中。

作为618嘉年华活动的一部分，

2、广场舞+游戏二大创意结合的总决赛暨颁奖典礼。

2、充分利用海报、横幅、易拉绝妙比拼，除了舞蹈，融入台上2、金井民众齐聚一堂，共享盛

宝、DM派发、通信媒体等线下游戏比拼可加分。台下有奖游 宴。媒体资源为活动宣传造势，宣 戏，让观看者也参与进去，充分

传到村，全城覆盖的宣传。 调动台上台下的火热氛围。3、滨海新城营销中心同步配合

宣传，迅速触发滨海新城业主

及到场意向客户关注，吸引业

及到场意向客户关注，吸引业

主参与。

全程营销活动跟进

五、项目营销活动配合

1、在广场舞比赛活动期间，同步举行团购促销优惠活动。

2、特别针对本次大赛推出有针对性的促销活动：

有参与比赛活动的人员可获得特别的团购优惠

有参与比赛活动的人员也可推荐别人购房，同样可获得团购优惠，推荐人也可活动一定的奖励。（参照老带新活动的形式）

六、比赛活动解析

1、活动报名：滨海