探访古镇力避同质化秘诀-孔德.docVIP

中国文化报/2015年/7月/4日/第005版

文化地产

探访古镇力避同质化秘诀

本报记者孔德

江南，自古为文人墨客钟爱之地，其韵味总是令文人依依不舍，魂牵梦绕。江南古镇完好地保存着旧时江南的最后一缕呼吸，成为众多旅游爱好者的首选。然而，在江南水乡，星罗棋布的水网间随处都是历史古镇，相距不远的周庄、乌镇、南浔等知名古镇，已被诟病同质化严重，“江南古镇大同小异，只要去一个地方看看就够了。”有网友直言不讳。确立古镇个性、寻求差异化开展是古镇这一特色旅游地产提档升级的必经之路。近日，记者来到浙江嘉兴西塘古镇、南湖·月河旅游区，探访古镇开展防止“千镇一面”的秘密。

西塘：一座“生活着”的古镇

“春秋的水，唐宋的镇，明清的建筑，现代的人”，这是对西塘的真实写照。千年前，伍子胥修筑水利，造福百姓，乃有西〔胥〕塘；千年之后的今天，水还在流淌，而受这水养育的人们，靠着流淌千年的传承，走出了一条成功的旅游开展道路。2014年，西塘实现旅游门票收入1.21亿元，同比增长20.06%，接待游客653.22万人次，同比增长12.1%；旅游业总收入超10亿元，增长20%以上。

浙江西塘旅游文化开展副总经理怀红霞曾经是西塘的第一批导游之一，她用了近20年时间，和西塘一同成长，见证了古镇年轻的梦。她说：“作为江南六大古镇之一，与别处不同，西塘的主角不是慕名而来的游客，而是居住在此的居民——在清晨与夜晚，这里不似其他古镇一般冷清，居民们忙忙碌碌，过着自己的生活，即使是白天，居民们在借旅游经营自己生计的同时，也不耽误邻里之间来往招呼，搓麻闲聊，悠然自得地生活。”

美景之中，传承千年的江南水乡文化和生活习俗在这里历久弥新。西塘田歌、跑马戏、摇燥船、荡湖船、踏白船等等，这些多姿多彩的非物质文化遗产如今都可以在不同的时节向游客展示。

“镇因人兴，人是古镇的那个‘核’。原住民的存在和传承，是古镇‘活着’和传承的根本。”怀红霞说。基于此，西塘的开发之路，和别地大有不同。西塘景区的开展经历了3个阶段，1997年到2003年，是古镇旅游的探索阶段；从2003年至2008年，是西塘旅游打根底的宣传促销期，其间古镇借电影《碟中谍3》等著名影视作品先亮出了身段，喊出了名堂；2008年以后，是西塘旅游引导产业开展的黄金期，客栈、酒吧等都在政府引导下成立了协会组织，行业内互助自律，共同进步。如今，西塘古镇正在打造国家5A级景区和西塘模式的旅游品牌，而在这整个过程中，主线是传统及古迹的保护和传承，主角那么一直都是西塘的居民百姓。

“西塘旅游起于居民，为了居民，也将继续依靠居民，这一点永远不会变。”怀红霞说。南湖·月河旅游区：探索“1921”生活方式在回忆中国共产党历史时，嘉兴南湖在人们心中镌刻着凝重和分量。1921年7月中国共产党

第一次代表大会在南湖完成了最后议程，当时会址选择南湖，也正是因为南湖是旅游胜地，游人如织，开会的游船掩映其中，以休闲为名，避人耳目。

如今，嘉兴南湖景区联合月河古街打造南湖·月河旅游区，以红色为底色，正悄然变身为休闲胜地。“在大胆突破和精心构思下，南湖·月河旅游区如今已慢慢开始着悠闲生活的沉淀。”嘉兴旅游开展总经理费静雯说。

行进在月河街区，粽子的香味飘散而来，情不自禁地勾引着人们的味蕾。嘉兴被命名为浙江省首批民族传统节日——端午节传承基地，而香味飘逸、口味众多的粽子更是端午文化的集中表达。今年端午节期间，月河街区举行了“舌尖上的非遗”活动，除了正宗的“五芳斋”粽子，

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端午节前后还有赛龙舟表演，月河街区的德勤文化园、嘉兴市灶头画艺术中心、嘉禾端午民俗体验馆和嘉兴市粽子文化博物馆免费向游人开放。

充满水乡古城风情的嘉兴也有时尚的一面，远离万火通明的高楼城区，小小灯笼构造出南湖·月河旅游区一幅与众不同的夜景美图。随游船穿梭于两岸灯火间，桥下的文化民俗浮雕诉说着原生态的江南生活方式；行走于酒吧街，日间的寂静被一片流光溢彩打破，传统木质结构的建筑里面是灯光、酒杯、乐曲的相互交替。月河老街用历史与现代的融合告诉人们，古韵遗风中也能感受到现代悠闲的生活乐趣。

“一个景区能成为目的地，最关键的是特色，而特色就是为了抓住特定人群，是有触动特定游客群体心灵的东西，沙特阿拉伯的麦加朝圣地也是如此，山东曲阜邹城的孔孟之路是如此，南湖的红色之路更是如此，而‘1921模式’下的南湖更将是如此。”蜗牛〔北京〕景区管理创始人徐挺这样评价。

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