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广告行业研究报告

作者：胡婕

一、广告行业概况

（一）广告行业概述

根据《中华人民共和国广告法》，广告，是指商品经营者或者服务提供者承

担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供

的服务的商业广告；广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人

设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人；广告经营者，是指受委

托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人，主要为各种

类型的广告公司。广告发布者具体用以传播商品或劳务信息所运用的物质与技术

手段称为广告媒体，传统的“四大广告媒体”为电视、电台、报纸、杂志。广告主、

广告经营者、广告发布者、市场消费者是广告行业的四大主体，市场消费者是广

告发布者、广告主、广告经营者三大主体赖以生存的根本。

广告经营者，即广告服务提供者，在广告产业链中处于中介地位，是沟通广

告主、媒介和广告受众的桥梁和纽带。一方面向广告主提供广告策划、广告投放、

广告营销、数据分析、技术服务中的一种或多种服务；另一方面，其通过媒介分

析与选择，购买或代理媒介版面和时段发布广告，为广告主将广告信息向广告受

众传递，最终实现广告目标。

广