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世通华纳—贝因

美专项合作方案

婴儿奶粉市场和品牌概况

婴儿奶粉市场和品牌概况

公交电视媒体价值分析

目录公交电视媒体价值分析

目录

Contents

Contents世通华纳优势和实效鉴证

世通华纳优势和实效鉴证

竞品投放分析

竞品投放分析

合作建议

合作建议

第一篇：婴儿奶粉市场和品牌概况

一、婴儿奶粉2019年市场渗透率

2019年城市居民中有6岁以下的孩子人群占比为12.95%，过去六个月购买过婴儿奶粉的人群

占比为5.86%；因此在婴儿奶粉的消费市场，产品的市场渗透率为45%，达到了较为成熟的

阶段。

数据来源：CNRS2019

（36个城市综合数据）

二、婴儿奶粉品牌市场排名

%%

2009年婴儿奶粉市场渗透TOP10品牌2019年婴儿奶粉市场渗透TOP10品牌

2019年婴儿奶粉市场，国产品牌除了贝因美继续保持优势之外，伊利和雅士利退出市场

TOP10国外品牌美赞臣、惠氏、雅培等市场份额提升；反映了消费者对国内奶粉品牌安全

问题的担忧现状。

数据来源：CNRS2019

三、消费者购买考虑因

%消费者选择婴儿奶粉的主要考虑因素

营养搭配均衡、品质安全保证、口味适合孩子是消费者选择婴儿奶粉的最主要考虑因素。

数据来源：CNRS2019

四、婴儿奶粉消费者特征

%%

%

婴儿奶粉的主要消费者是25-34岁的父母，女性偏多；教育程度和家庭收入水平较高。

数据来源：CNRS2019

五、产品段位和品牌选择

%

综合来看，有2-3岁孩子的父母购买婴儿奶粉的比例最高；

贝因美在7-12月段有一定优势；美赞臣-安儿宝在2岁以上段优势明显；惠氏精装-幼

儿乐在一岁半以下的低年龄段有优势。

数据来源：CNRS2019

六、贝因美消费者与公交电视受众的吻合

%看到公交电视的频率

%

贝因美消费者以公共汽车为主要出行工具的人群比例较高；并且看