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汽车品牌宣传推广筹划方案

宣传口号：〔参考〕

1.“您身边的买车助手〔帮手〕〞；“您身边的汽车效劳专家〔帮手〕〞；“您身边的品质生活必备专家〞

第一种为“大气型“，该种宣传口号的构成较宏观，以“概念〞为口号主题，有发散性空间，得到传播后能迅速植入记忆；且给人较专业化的印象；如：韩都衣舍的〞韩风快时尚第一品牌“；如聚美优品“中国最大化装品正品团购网〞；

2.“精致生活，自由选择〞；“自由生活，健康消费〞；

第二种为对称型；该口号主要主要以简单对称，押韵易记为特点，在传播起来比拟简单。譬如宝马汽车“驾驶乐趣，创新无限〞；譬如天梭手表“瑞士穿梭，世界穿梭〞；

3.“让购车更无忧〞；“让生活更美好〞

第三种为简约、感性型，该口号同样以简约为主，但更侧重与突出了一些或人文、或态度、或精华的东西在里面，而该类宣传如果定位精准，非常易于口碑传播并且容易成就〞经典“。如英特尔〞给电脑一颗奔腾的芯“；如柯达〞就在这一刻“

公司名称：

比比车：比比谐音“bebee〞。“蜂〞其有着自己的行动规律和奋斗目标。它整日地忙碌着，辛勤地劳动着。如同我们的工作态度以及效劳理念，用最大的能力去为客户提供最好的效劳。同时加上“车〞没有完全断裂主营业务，让人一眼看出公司是做什么，而名字朗朗上口容易传播和记忆。

【目标消费群】

市场竞争日益加剧，对汽车的市场定位显得尤为重要，定位的准确与否可直接关系到品牌经营的成败，所以找准目标客户群是我们经营的首要任务。

首先分析一下汽车行业目标客户群主要是：

A.吸引25岁以上，有一定经济能力的年轻人，绝大部在28岁以上的年轻人。其中年轻商务人士占40%，家庭需求占40%，以及其他特定消费群。

B.年轻白领、适婚青年等年轻用户，以及崇尚自由、品味、个性、新潮的个性消费人群。

C．中高档商务人士；企业商务人士和白领。

通过以上，我们可以找到我们与互联网汽车公司对客户定位的共通点，就是对追求自由、新潮的消费群体的把握。汽车业务的前提是针对需要融资买车的人群，随着消费市场的不断升级，人们对本地化的生活效劳的品质需求不断革新。尤其是适婚青年，他们早期因刚需购车，成为汽车市场早期的中流砥柱和拥护者；他们青春时尚、有强烈的消费需求也不缺创造财富的能力；他们认同适度消费的理念，也崇尚快捷支付和提前消费。这类人群品牌接受能力强，他们购车仍会很长时间保存比比车的品牌认知，因而潜在的持续消费需求旺盛。

广州的消费群体数量可观，对新兴事物的接收能力强，这得益于它的地域原因，这个城市介于时尚与保守的边缘，要翻开市场就应该首先从年轻的商务人群攻克。他们是东西方价值观并存一体的群体，他们会为了实现自我而锋芒毕露，他们仍在为更好的生存环境和资本积累而努力。他们的消费方式是尊贵〔要求享受〕、智慧〔爱比拟重体验〕、时尚〔快捷方便新奇〕、价值感〔物超所值〕以及内敛而奔放的生命热情的表达。

【形象定位】

一．市场定位

根据公司的自身特点和目标消费群的身份、社会地位和所处的人生阶段，我们把公司定位为：

走智慧简约路线，打造本地化生活效劳新概念品牌，倡导理性的消费观念和乐活的生活态度，崇尚精致、细腻、个性、简约、时尚的生活理念〔与前面我们的效劳理念相辉映〕。

二．风格定位〔仅针对页面风格的一些建议〕

建议1：

建议2：

〔欢送补充〕

三．品牌定位

1.视觉识别系统

因品牌的LOGO以黄色为主色调，所以建议沿用黄色为根本原色，相配套的广告形象标识也一致。名片、资料袋、路牌、交通工具、DM单等，一些与群众直接接触的视觉要素，包括办公系统、媒介系统共同组成的CI、VI系统，可以强化公众比照比车的品牌识别。比比车在宣传推广的过程中，坚持沿用同一风格、统一颜色、统一理念的方式进行有深度，有目的，有目标地投放，为品牌价值的累计集聚力量，在到达一定程度后，比比车的知名度和品牌形象渐渐被认知、内化、传播，最终铸成品牌的利器。

2.品牌塑造

比比车的品牌要求以现代营销模式和效劳个性化来追求三高：即高知名度、高美誉度、高使用率。同时，前期依靠优质商户扩张和利润下降到达适度规模，快速获取经营利润。

市场拓展营销与品牌形象塑造方面是一个相互依托、彼此递进的关系，只有在品牌的知名度迅速提升的同时，销售的利润才会出现同步增长；一方面是产品给予用户需求强有力的支撑，另一方面是品牌的知名度渐渐深入人心，在品牌和产品两个方面协调开展前提下，才能取得品牌价值的稳步积累。

3.宣传口号

A．“您身边的汽车效劳专家〞

B．“让生活更便捷！〞

宣传口号释义：这两句广告语琅琅上口，简洁明了，一个有气势够权威，一个富有想象力，都易于传播，有助于扩大品牌知名度，比拟贴切地表达出比比车的效劳特点，拉近消费者心理距离和价值认同。

【宣传推广的目标和原那么】

一．宣传推广的目标

目标一：以比比金服发布会为载体