《基于电子商务的企业营销策略分析—以京东商城为例》13000字.docxVIP

PAGE13

基于电子商务的企业营销策略分析—以京东商城为例

目录

TOC\o1-3\h\z\u一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究问题 1

（三）研究目的及意义 1

（四）研究方法 2

二、相关理论概述 2

（一）基于电子商务的企业营销策略概述 2

（二）电子商务环境下企业营销策略的制定 2

1.营销产品差异化策略 2

2.新产品开发策略 3

3.促销策略 4

4.定价策略 4

5.服务策略 4

三、京东商城营销策略的现状分析 5

（一）京东商城概况 5

（二）京东商城营销策略的现状 6

1.广告和网络营销策略 6

2.价格和速配营销策略 6

3.促销和买断营销策略 6

4.公共关系营销策略 7

5.学生群体营销策略 7

（三）京东商城营销策略存在的问题 7

1.产品策略问题 7

2.价格策略问题 7

3.渠道策略问题 8

4.促销策略问题 8

四、基于电子商务的京东商城营销优化策略 9

（一）加强市场细分 9

（二）营销组合策略的优化 10

1、产品策略的优化 10

2、价格策略的优化 10

3、渠道策略的优化 10

4、促销策略的优化 11

（