基础、机理与路径_互动仪式...域下助农直播的情感传播分析_金强.pdfVIP

媒传河海基础、机理与路径:互动仪式链视域下

助农直播的情感传播分析

□金强崔晓萌

角广究研

［摘要］新冠肺炎疫情暴发以来，众多直播平台开启了不同形式的助农直播，这不仅有助于举

国上下抗击疫情，也激发了巨大的消费动力。本文基于柯林斯的互动仪式链理论，认为助农直播中

既存在着传统互动仪式的要素，也存在着与传统互动仪式不同的新特点。助农直播作为一种新型的

互动仪式，存在着一定的情感作用机制，可以产生情感唤醒、情感互动、情感强化的传播效果。应

注重叙事方式、打造主持人符号和进行直播预热与效果跟踪，以促进助农直播发展。

［关键词］互动仪式；助农直播；情感传播

家大力支持助农直播的背景下，助农直播正

一、助农直播中的情感互动仪式在日益趋向正规化，发挥出了直播在商业中

的价值，为许多地区的农产品打开了销路。

1．助农直播发展现状。我国一直将乡然而如今的助农直播也存在着许多问

村振兴放在十分重要的位置，2022年中央题，例如农产品与其他产品不同，在生产、

1号文件中就明确指出，要促进农产品直播包装、运输、售后等方面还不够成熟，这

健康发展，可见助农直播已经成为助力农让许多消费者都不愿买账。尤其是新冠疫

村发展的一种重要形式。助农直播兼具社会情暴发以来，农产品的销售遭受到了更大

价值和经济价值。一方面助农直播作为公益的挑战，宣传力度不够、运输受阻等原因

直播的一种，能够吸引更多人关注乡村发让大量的农产品滞销，虽然许多农民投入

展，有效地促进农村商品的流通。另一方到助农直播当中，但是效果却不尽如人意，

面，助农直播也能产生巨大的经济利益。根然而反观一些头部主播和名人助农直播的

据《2022年中国乡村数字经济发展专题研成功，不难看出助农直播这种互动形式非

究报告》显示，2021年中国农产品网络零常依赖用户黏性与合适的互动方式，需要

售额达4221亿元，2022年将达到529