互动仪式链视域下虚拟主播直播互动研究_王莹.pdfVIP

硕士学位论文

（专业学位）

互动仪式链视域下虚拟主播直播互动研究

——以B站为例

ResearchontheInteractionofVirtualAnchorLive

StreamfromthePerspectiveofInteractiveRitualChain

——TakeBilibiliasAnExample

作者：王莹

类别（领域）：新闻与传播（时尚传播与文化创意）

指导教师：顾克勇教授

所在学院：法政学院、史量才新闻与传播学院

完成日期：二○二三年五月

摘要

摘要

技术的快速发展和应用在文化产业领域带来了全新的社会文化消费趋势，其

中虚拟主播作为一种新兴娱乐方式受到越来越多人的关注和喜爱。基于现代数字

技术和人工智能技术诞生的虚拟主播，通过虚拟形象和特定人设与观众互动，从而

满足了受众娱乐、情感交流的需求。随着元宇宙概念的加持，虚拟身份可以快速实

现，虚拟和现实的链接已打通，沉浸在新的“虚拟社会”中，人与人之间、人与技

术之间、人与社会之间有了许多新问题需要我们去探讨。

本文的研究对象是基于LIVE2D、3D建模，动作捕捉技术、渲染和声库技术，

以虚拟形象在视频网站等互联网媒介进行直播、演唱、互动等内容的虚拟主播，这

一形式是当前直播领域的新形态。本文使用了个案研究法、深度访谈法和内容分析

法，并结合互动仪式链理论和传播学相关知识进行理论丰富。首先通过对B站“虚

拟主播”直播专区的长期观察，对B站的虚拟主播和粉丝群体有了全面深入的了解，

并对平台机制进行了研究分析；由此总结出虚拟主播与粉丝互动仪式的构建要素，

线上的虚拟直播间实现了粉丝群体的虚拟在场，共同的趣缘群体将非粉丝的局外

人排除，虚拟主播作为直播间的意见领袖成为关注焦点，在粉丝和主播互动的进一

步推动下激发了参与感与共鸣；其次，笔者选取了B站具有代表性的虚拟主播“泠

鸢yousa”进行个案研究，运用Python爬取主播直播间弹幕,对弹幕的内容以及情感

的表达做了具体的分析，进一步验证了虚拟主播直播的互动仪式机制；最后在弹幕

分析的基础上结合深度访谈和相关案例得出互动仪式链建立的结果：长期的互动

仪式循环形成了群体团结和情感能量的结果，群体间默认的“神圣物”构建了群体

成员之间的身份认同，最终粉丝形成群体内的道德感努力维护圈层健康。在整个互

动仪式链条之上得出虚拟主播从形象呈现到情感链接带给粉丝充分的视觉体验和

满足感，也是虚拟主播受到粉丝热情追捧的原因。但是，目前虚拟主播直播互动中

还存在同质化现象造成粉丝审美疲劳、资本干预磨灭粉丝热情、拟像符号激发狂热

消费等问题，进一步影响了虚拟主播直播互动的发展，针对以上问题，笔者从技术、

行业、个体三个方面切入提出了一些对策，以促进虚拟主播行业生态健康可持续发

展。

关键词：互动仪式链；虚拟主播；直播互动；弹幕分析

I

Abstract

Abstract

Therapiddevelopmentandapplicationoftechnologyhasbroughtanewtrendof

socialandculturalconsumptioninthefieldofculturalindustry,inwhichvirtualanchor,

asanewwayofentertainment,hasattractedmoreandmorepeople'sattentionand

love.Basedonmo