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大数据研究旅游市场论文

随着网络信息技术的飞速发展，搜索引擎成为广大网

民的重要网络信息平台，人们按照自己的需求和兴趣，利用

其检索服务功能查询和获取信息。这期间，庞大的网络搜索

数据被网络搜索工具记录下来。有研究表明，这些庞大的搜

索数据与现实的社会行为之间存在一定的相关性。互联网已

成为游客搜索旅游信息及购买旅游产品的有效手段，旅游网

站信息成为旅游开发者和旅行代理商向旅游者提供服务和

促进购买的重要渠道，挖掘出用户对旅游的网络关注度和实

际旅游需求的关系，了解旅游需求趋势是研究的新角度。

1国外研究综述

1.1旅游网络信息导引作用探究

近年来，国外学者针对无形信息流对有形人流的导引作用

问题进行了有益探索，包括旅游网站信息对潜在游客导引作

用的说明，旅游网站对有形人流的导引过程和导引机理分析。

主要研究通过针对供需行为，对旅游网站在线服务能力和旅

游网站使用者满意度之间的协同关系进行了研究，并提出了

反映网站信息流与现实人流关联性的模型。

1.2基于网络搜索数据的时空导引作用的定量估算研究

基于网络搜索数据的预测研究始于医药领域，最早是利用

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网络搜索指数提前预测出流感发病情况及流感的死亡率。在

房地产方面也有类似的实证研究，发现网络关注度对美国房

屋的交易价格和交易量具有较强的预测能力；这些研究对基

于网络搜索技术的旅游行为预测研究起到促进和深化作用。

在量化研究方面，主要集中在建立回归分析模型，对美国零

售业、房地产业、交通运输业、旅游行业的产品销量进行预

测，在传统的回归模型的因变量中加入与预测对象有关的关

键词关注度指数，预测结果的精度均有较大的改善。国外在

宏观经济领域，通过网络搜索指数与宏观经济的研究主要集

中在失业率、消费、股市指数、经济现象和经济衰退等方面。

研究表明，在庞大的网络搜索数据被网络搜索工具记录下来

的过程中，这些庞大的搜索数据与现实的社会行为之间存在

一定的相关性。在旅游网络行为方面成果较少，大部分研究

侧重于网络整体性信息与某些社会行为宏观的、概括性的关

联性研究。

2国内研究综述

目前，我国学者对大数据相关问题研究较多，应用在各个

领域，在旅游方面的研究主要集中在三个方面：大数据出现

后对旅游业带来的影响研究；具体搜索引擎的数据与实际旅

游市场需求的相关性研究；利用搜索引擎数据对旅游市场的

预测方法研究。

2.1大数据对旅游业带来的影响研究

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伴随着大数据、云计算的产生及在各个领域的应用，很多

学者提出了旅游大数据的概念，并从旅游大数据的产生，旅

游大数据的挖掘，旅游大数据的应用方面提出了见解。伴随

着网络技术的发展，旅游企业及用户对网络的使用，导致旅

游数据信息爆炸性的增长，旅游数据已经形成一个巨大的海

量信息空间，这些海量数据的产生，如何应用这些数据，找

出规律，应用在旅游业当中。在大数据的挖掘方面，大多采

用关联分析对旅游数据进行搜索，并从中找出出现概率较高

的模式，或者通过数据的聚类与分类，分析旅游数据的相似

性，为决策者提供决策支持。大数据在旅游行业的运用方面

主要提出在旅游市场营销，线路优化、挖掘有价值的旅游信

息方面。

2.2具体搜索引擎的数据与实际旅游市场需求的相关性研

究

在大数据与实际旅游市场相关性研究方面成果较多，在搜

索引擎的的选择方面，国内研究大多选择百度指数这种海量

免费数据，并通过百度指数的搜索量和实际游客量之间的关

系分析，主要研究体现在：搜索关键词的选取技术；网络信

息流和实际游客量之间存在正相关性，网络空间信息流是一

种重要的“前兆”导引现象。对关键词的选取，大多数研究

中采取根据旅游活动的六大要素，或通过问卷调查、关键词

推荐的方法获得；大多数研究选取了五一、十一等主要节假

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日的客流量及网络关注度进行对比，发现旅游网络关注度和

景区客流量之间存在正相关关系；旅游者在产生旅游需求的

前提下，通过网络提供的旅游信息进一步了解旅游地概况，

为其旅游的目的地，因此，旅游者对旅游网络信息的关注度

一定程度上