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新广告媒体环境下广告受众行为研究的任务书
任务名称：新广告媒体环境下广告受众行为研究
任务背景：
随着信息技术的快速发展，传统广告媒体渐渐式微，越来越多的广告投放到互联网、移动端等新媒体平台上。同时，消费者也对广告的接受方式和行为发生了一些变化，因此需要对新广告媒体环境下广告受众行为进行深入研究，以更好地指导广告的投放和营销策略制定。
任务目标：
1.了解新媒体平台上的广告投放现状，掌握主流广告投放方式及其特点。
2.深入了解消费者在新媒体平台上的广告接受行为和心理需求，探究消费者对广告的态度、情感反应、意愿等方面的特点。
3.分析不同类型广告在新媒体平台上的有效性，探究受众对不同类型广告的接受程度、对不同广告创意的评价以及对广告策略的反馈等方面。
4.结合实际案例，分析新媒体环境下广告受众行为的变化趋势，提出针对性建议。
任务步骤：
1.收集相关文献资料，了解新媒体广告投放的现状、发展趋势和相关理论模型。
2.结合问卷、访谈等方式，深入调查消费者在新媒体平台上的广告接受行为、态度和反应等方面的数据。
3.运用SPSS、AMOS等软件对数据进行统计分析和结构方程模型分析，得出研究结果。
4.在结合实际案例的基础上，综合分析新媒体环境下广告受众行为的变化趋势，为广告的制定和投放提供建议。
任务时间：
本次任务预计需要完成时间为2-3个月，具体时间根据实际情况而定。
任务费用：
本次任务费用预计为50000元左右，具体费用根据实际情况而定。
任务团队：
1.项目负责人：1人，具备市场营销和广告策划相关专业背景，负责任务的组织、协调和指导。
2.数据分析师：2人，具备数据统计分析和结构方程模型分析相关专业背景，负责数据的处理和分析。
3.调研员：2人，具备问卷编制和访谈调研相关专业背景，负责数据的收集和整理。
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