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李宁促销方案

•促销活动背景

•促销活动策划

•促销活动内容

•宣传推广计划

•活动预算与资源需求

•活动效果评估与总结

contents

目录

01

促销活动背景

市场环境分析

科技进步影响

市场竞争格局

消费者需求变化

01

李宁品牌定位与现状

李宁品牌定位

品牌发展现状

促销活动目的

提升销售额

02

促销活动策划

描述

以运动时尚为主题，结合李宁品牌特色，打造一场充满活力和时尚感的促销活动。

促销活动主题

主题

李宁运动时尚季

描述

选择夏季时间段进行促销活动，以适应消费者的购物习惯和需求。

时间

2023年7月1日至2023年7月31日

促销活动时间

在实体门店和线上平台同步进行促销活动，以吸引更多消费者参与。

促销活动地点

李宁线下门店及官方线上商城

地点

描述

对象

目标客户群体为年轻人和运动爱好者

描述

根据李宁品牌的市场定位和产品特点，将目标客户群体定位为年轻人和运动爱好者，以提升品牌知名度和销售额。

促销活动对象

03

促销活动内容

详细描述

李宁可以在特定时间段内提供商品折

扣，如全场5折、满200减50等，以吸

引消费者购买。

总结词

直接降低商品价格，吸引消费者购买。

折扣促销

详细描述

购买特定商品或满足一定消费金额后，可以获得赠品，如购买运动鞋赠送运动袜、购买300元以上商品赠送小背包等。

总结词

免费赠送商品或礼品，增加购买吸引力。

赠品促销

详细描述

例如，满500元减100元，鼓励消费者增加购买量，提高销售额。

总结词

满足一定消费金额后，减少部分金额。

满额减免

为会员提供专属的折扣、赠品或积分兑换

活动，鼓励会员多次购买，提高忠诚度。

VS

会员专享

仅限会员参与的促销活动，增加会员粘性。

详细描述

总结词

04

宣传推广计划

电视广告

印刷媒体广告

通过在热门电视节目的广告时段投放

在报纸、杂志等印刷媒体上发布广告，

广告，提高品牌知名度。

覆盖更广泛的受众。

户外广告

在城市主要街道、地铁站等地方设置

大型广告牌，吸引行人的注意力。

广告宣传

抖音和快手

制作短视频，展示产品特点和优势，吸引年轻受众。

官方微博

通过发布新品信息和促销活动，与粉丝互动，提高品牌曝光度。

微信公众号

推送文章、图片和视频等内容，吸引关注者点击和转发。

社交媒体推广

与运动明星合作

邀请体育明星代言或穿着李宁产品参加活动，扩大品牌影响力。

与意见领袖合作

邀请各领域的意见领袖体验和推荐李宁产品，增加口碑传播。

与知名时尚博主合作

邀请博主穿着李宁产品出镜，提高品牌形象。

KOL合作

02

派发传单：在人流量较大的地方派发传单，引导顾客关注和购买。

线下海报与传单

在商场、专卖店等地方张贴海报，

吸引顾客进店选购。

01

05

活动预算与资源需求

商品库存准备

场地租赁与布置

场地选择

选择人流量较大的商场或店铺作为活动场地，确保活动效果。

场地租赁费用

根据场地大小、位置和活动时间等因素，确定合理的场地租赁费用。

场地布置

设计活动场地布置方案，包括背景墙、展架、灯光等，营造吸引顾客的氛围。

广告投放

选择合适的媒体进行广告投放，如社交媒体、户外广告等，扩

大活动知名度。

宣传册制作

制作包含商品信息和促销活动的宣传册，便于顾客了解活动详情。

海报设计

设计醒目、吸引人的海报，用于活动现场和线上宣传。

宣传物料制作

人员分工

根据活动需要，安排好现场工作人员的职责和分工。

人员培训

对工作人员进行培训，确保他们熟悉活动流程、商品信息和应对突发状况的能力。

人员激励

制定合理的激励机制，提高工作人员的积极性和服务质量。

人员安排与培训

06

活动效果评估与总结

详细记录活动期间的销售额、销售量、客单

价等数据，为后续分析提供基础。

对比活动前后的销售数据，分析活动对销售

的拉动效果，识别畅销商品和滞销商品。

销售数据统计与分析

销售数据统计

销售数据分析

客户反馈收集与处理

总结活动中的亮点，如创意新颖、宣传效果好、客户参

与度高。

分析活动中的不足之处，如宣传渠道有限、活动时间安

排不合理等。

活动亮点与不足

活动亮点

活动不足

针对活动不足，制定改进措施，优化活动方案，提升客户满

意度。

后续改进计划

针对活动亮点，保持并进一步发挥其优势，提高活动效果。

THANKS

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