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数码相机行业调研报告

数码相机行业调研报告

一．产业基本概况

（一）数码相机定义

数码相机，是数码照相机的简称，又名：数字式相机。是一种利

用电子传感器把光学影像转换成电子数据的照相机。按用途分为：单

反相机，卡片相机，长焦相机和家用相机等。数码相机是集微电子、

光电子、传感器、新型显示、存储技术等新技术于一身的新型数字化

产品，具有对图像信息的数字化采集、存储、处理、传输等多方面优

越性。

（二）产业近况

近几年，数码相机产业平稳发展，特别是单反数码相机市场发展

快速。2015年，佳能和尼康的出货规模都较2015年成长30%以上。

2015年我国规模以上高技术制造业增加值占全部规模以上工业的比重

为8.9%。其中数码相机占全球的80%。高技术制造业为我国未来向高

技术产业强国迈进奠定了坚实的基础。图表1、2均显示了我国家电用

品保持着良好的增长，说明市场对家电的需求还没有

图表12011年9月份居民消费价格主要数据

图表22011年9月份社会消费品零售总额主要数据

资料来源：国家统计局网

二．主要公司分析

根据太平洋电脑网资料显示，2015年的数码相机市场占有率中

（图表3），品牌竞争高度集中，索尼、佳能、三星、尼康等品牌消费

者预期购买率合计达到60%。

图表32015年数码相机市场占有率

而2011年第三季度品牌关注度（图表4），中国消费数码相机市

场中佳能以29.1%的关注比例成为最受消费者关注的品牌，这一比例

同上季度没有变化。索尼仍然为亚军，关注比例较上季度小幅上升了

0.8%。本季度中国消费数码相机市场的品牌格局相当稳定，品牌关注

排名同上季度保持一致。

图表4

从以上数据不难看出，目前抢占市场的主要还是日本机。以下是

三大品牌数码相机的优劣势对比。

资料来源：笔者整理

三．过去主要影响因素分析

(一)社会文化因素

目前，社会文化因素是影响购买的一个重要因素。以往，购买数

码相机的人群主要集中在四五十岁的男性，但该人群已向25-35岁具

有稳定收入的年轻消费者转移。同时还发现，即使在网络非常发达的

互联网时代，消费者并非在网上看好，直接在网上完成购买行为，

30.5%的消费者更愿意去终端的国美、苏宁等3C连锁卖场，实地购

买、。相对于普通消费者选择在网上和国美、苏宁等终端卖场购买，

专业人士更倾向于专业照相器材城去购买产品。

而数码相机外观设计也影响着购买行为。一个有力的例子就是宾

得相机以外观为自己赢得了一片天空。

宾得单反相机以专业领域的高高在上的形象面世，直到近几年才

逐步进入大众消费市场。黑色沉稳的外观设计和坚固可靠的机身成为

单反相机给人的一贯印象。

而宾得自K-m开始，推出了红白黑三种色彩的机身。到了K-x，

彩色机身成为了宾得的常规卖点，也使得众多对单反相机一贯印象为

“傻大黑粗”的年轻摄影爱好者对其改观，很多追求个性的用户成为

宾得的拥趸。到了最新的入门产品宾得K-r，更是除了提供120种以上

配色的机身之外，还推出了彩色的镜头。彩色的外观给宾得带来了大

量的新用户和利润，这一另辟蹊径的做法使得宾得在双寡头的单反数

码相机市场存活了下来。

(二)自然环境因素

自然环境也是影响产业的一个重要因素，产品的原产地，原材料

等如果因为自然环境因素而遭到影响，也会对产业有极大的冲击。

2011年上半年国内数码相机市场间接的受到3月中旬日本大地震的影

响，使数码相机市场供货吃紧，也就直接造成市场需求大、供货小的

情况，在震后很长一段时间，数码相机的价格都在高位徘徊，特别是

高端机型。而地震也使众多日本公司遭受巨大经济损失。所以这次灾

难不管是直接的还是间接地，都影响到整个相机市场。

(三)经济因素

各种国内外经济条件，经济特征，经济联系等多种经济因素会对

数码相机产业产生影响。首先，要考虑目前的宏观经济，一般来说，

经济增长期行业的行情也较好。例如中国自入市以来，GDP一直以稳

健快速的