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2021年重庆啤酒公司

发展战略和经营计划

2021年4月

目录

一、2020年公司经营情况回顾3

二、行业格局和趋势6

1、竞争持续6

2、成本上升7

3、消费升级7

三、公司核心竞争力7

1、市场渠道8

2、品牌组合8

3、供应网络8

4、营销推广8

四、公司发展战略9

1、战略重点9

2、公司愿景9

五、公司经营计划10

六、可能面对的风险13

1、疫情影响13

2、竞争加剧13

3、成本上升13

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一、2020年公司经营情况回顾

2020年初，受疫情影响，啤酒行业受到较大冲击。随着全国大

部分地区疫情得到有效控制，从一季度末开始，与啤酒消费密切相关

的餐饮、娱乐行业逐步恢复正常。

疫情发生后，公司把员工的健康和安全放在第一位，为员工提供

充分的防护物资和指引，实现了全员零感染。同时，应疫情造成的影

响和变化，为抢抓疫情后市场反弹机遇，公司采取了一系列举措，不

仅完成了重大资产重组项目，还取得了优于行业平均水平的业绩表现，

提升了公司的市场竞争能力。

2020年，在中国啤酒总产量同比下降7.04%（数据来源于国家统

计局）的背景下，公司的销量同比增长3.30%，营业总收入同比增长

7.14%，实现归属于上市公司股东的净利润同比增长3.26%。

2020年的业绩表现得益于公司董事会和管理层在嘉士伯“扬帆

22”战略指引下，在2020年重点开展了以下工作:

继续以“本地强势品牌+国际高端品牌”的品牌组合为依托，通过

一系列市场活动，持续推进产品高端化，推动销售模式变革。

本地品牌方面，乌苏啤酒受到疆外消费者欢迎和认可，在2020

年走出新疆，成为全国品牌。通过聘请代言人，结合乌苏巴扎等推广

活动，乌苏啤酒着力打造与众不同的品牌形象，吸引消费者参与。

重庆啤酒继续通过国宾醇麦、重庆纯生推进高端化，并推出重庆

无醇啤酒，进入新的品类和饮用场景。山城啤酒则推出经典包装罐，

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