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广告策划考试试题
一、填空题(共10道试题,共10分。)
1.广告预算具有计划工具和控制工具的双重功
能:它以货币形式说明广告计划;作为控制工具,
它通过财务执行来决定广告计划的阶段规模和执
行进程。
2.广告预算对于实现广告目的具有决定性的意义。
3.在广告预算策划时,通常要有以下四个方面的
根据:一是根据企业的承受能力;二是根据企业营
销目标和广告目标;三是根据企业外部环境因素
影响程度;四是根据产品本身的特点。
4.评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社
会效益和心理效益,以经济效益为主。
5.广告经济效益的测算方法有直接效益和间接效益
法。
6.企业外部形象是指企业外部的经营形象。
2/9
7.企业形象的形成过程是企业与公众相互沟通
影响的循环过程。在企业形象形成过程中,公众
印象、公众态度和公众舆论起着决定性作用。
8.观念广告它是运用广告的形式,向社会传播管
理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神
的广告。
9.信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种
最直接的企业形象广告形式。
10.企业形象广告策划“以定位为核心,以创意为
前提”,而科学的定位、好的创意又必须通过媒介
才得以展示其自身的价值。
二、多项选择题(共10道试题,共20分。)
1.广告预算具有的功能(BD)
A.财力表现
B.计划工具
C.赢利预期
D.控制工具
广告预算与企业的承受能力()
2.B
A.不相适应
B.相适应
C.通过筹措适应
3/9
D.过一段时间可以适应
3.企业的广告(BC)
A.在充满杂乱内容的电视台播出
B.在同业杂志上刊发广告
C.专业化报刊刊发广告
D.在预算较少的媒体上发广告
广告评估的目的()
4.ABCD
A.了解本次广告活动是否赚了钱
B.赚了多少钱
C.为什么能赚钱
D.如何让广告更有效地赚更多的钱
5.评估广告策划活动效果的客观标准是
(ABD)
A.经济效益
B.社会效益
C.功能效益
D.心理效益
反馈评估中的目标管理法是()
6.ABCD
A.策划时目标具体化
B.策划时编制具体要求
C.策划结束后的结果与原定目标对照
D.策划结束后的结果与原有要求对照
4/9
7.企业内部形象的主要要素有(A)
A.企业员工的整体素质
B.企业物质设备形象
C.企业员工形象
D.企业品牌商标形象
8.企业内部形象的主要要素有(AC)
A.企业管理水平
B.产品质量形象
C.企业经营作风
D.品牌商标形象
9.企业形象的本质性表现(ABD)
A.全体职工的信仰
B
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