(00184)市场营销策划历年真题-20页.pdfVIP

.

全国2021年4月高等教育自学考试

市场营销筹划试题课程代码：00184

一、单项选择题(本大题共20小题，每题1分，共20分)

在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。

1.在波士顿矩阵集团模型中，市场增长率高而相对市场占有率低的企业战略业务单位被归入()

2.市场营销人员用以获得日常有关企业外部营销环境开展趋势的恰当信息的一整套程序和来源属于市场营销信息系统中的()

3.美国的福特汽车公司在一段时间内曾奉行只生产“T〞形车这样一种策略，通常我们可以把这种策略归为企业目标市场策略中的()

10.把公司客户分为主力客户、一般客户和零散客户，这种分类依据的标准是()

17.相比较而言，领导者在以下哪种市场营销执行根本模式中拥有更大的权力?()

.合作型模式D.增长型模式

18.甲公司产品数目众多、零星分散而且比较复杂，那么该公司宜采用的销售人员组织构造是()

20.依据品牌竞争力层次表述，当某品牌的竞争力状态处于较强位置时，其相应的品牌市场表现为()

牌承受D.品牌知晓

二、多项选择题(本大题共5小题，每题2分，共10分)

在每题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择、少选或未选均无分。

23.企业评价一种产品工程在市场上是否还有生命力常用的指标有()

word版

.

24.企业在进展品牌归属决策时，在品牌使用上可供选择的有()

三、名词解释题(本大题共5小题，每题3分，共15分)

26.市场营销根底筹划

27.目标市场

28.定制营销

29.产品组合的长度

30.效劳

四、简答题(本大题共5小题，每题6分，共30分)

31.从营销的角度，简述企业新产品的类型。

32.简述企业选择分销渠道应当考虑的因素。

33.简述企业在进展品牌延伸时可采用的方式。

34.简述市场营销调研的一般要求。

35.简述市场营销预测主要包括的步骤。

五、计算题(本大题共1小题，5分)

36.某企业对公司产品的市场占有率分析得出：公司产品的目标市场占有率约为35％；相对于最大三个竞争者的市场占有率约为8％;公司

产品的顾客渗透率约为50％,顾客忠诚度约为60％,顾客选择性约为25％，价格选择性约为80％.那么问该企业的全部市场占有率约为多少?

六、论述题(本大题共2小题，每题10分，共20分)

37.试述企业的一般竞争战略。

38.试述定价策略中的差价策略。

word版

.

word版

.

全国2021年7月高等教育自学考试市场营销筹划试题课程代码：00184

一、单项选择题(本大题共20小题，每题1分，共20分)在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后

的括号内。错选、多项选择或未选均无分。

1．企业市场营销筹划的根本原那么是〔〕A．统筹规划B．超前创新C．技艺融合D．定量分析

2．低市场占有率和高增长率的战略业务单位属于〔〕A．明星类B．现金牛类C．问题类D．瘦狗类

3．消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是〔〕A．品牌资产B．品牌延伸C．品牌联想D．品牌认同

4．消费者购置矿泉水的行为属于〔〕

A．复杂的购置行为B．减少失调感的购置行为C．多样性的购置行为D．习惯性的购置行为

5．参照群体属于影响消费者购置行为的〔〕A．文化因素B．个人因素C．社会因素D．心理因素

6．生产者将雅芳(AVON)新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出售，这种包装策略是〔〕

A．类似包装策略B．配套包装策略C．等级包装策略D．附赠品包装策略

7．某公司有产品线7条，产品工程总