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新媒体环境下的公益广告传播与青少年社会化探讨

随着新媒体环境的出现，公益广告传播方式发生了很大的变化。

公益广告作为一种重要的传播方式，在社会中起到了重要的作

用。而青少年则是公益广告中重要的受众群体。本文将从新媒

体的环境下，探讨公益广告是如何传播的，并从青少年的角度

来看公益广告如何影响他们的社会化过程。

一、新媒体环境下公益广告传播

1、网络媒体上的传播：随着互联网时代的到来，网络媒体已

成为公益事业传播的重要平台。例如，在新浪微博、腾讯微博、

微信、知乎、贴吧等网络社交平台上，公益组织和公益广告在

传播中起到了举足轻重的作用。网络媒体传播的特点是信息快

速、传播面广，公益广告的宣传效果也非常明显，而且可以通

过网民与网站的互动形式，让青少年们更好地认知到公益事业

的重要性。

2、移动媒体上的传播：移动媒体广告作为一种新媒体广告运

营方式，具有比其他广告更具个性化、交互性以及精准投放等

特点。而在青少年社会化过程中，移动媒体传播绝对是一种非

常有效的方式。例如，各种APP应用程序、手机短信、彩信

等都是一种非常新颖而且适合传递公益事业的传播手段。

二、公益广告对于青少年社会化的影响

1、道德教育：公益广告宣传中所包含的道德思想往往比较深

刻，并且直击人心。对于青少年来说，良好的道德品质，是建

设和谐社会的重要因素之一。在生活中接触到优秀的公益广告，

青少年可以加深对于道德教育的认识。这种认识转化为个人的

行为，对于青少年的社会化过程会产生积极的影响。

2、社会责任感培养：在接触公益广告的过程中，青少年可以

深刻感受到社会责任感。每一个公益广告都需要有大量的人力、

物力、财力的投入才能完成。通过这些过程，青少年可以深刻

认识到自己的行为也对社会产生影响，并且在生活中需要承担

起一定的社会责任。

3、公益精神的传播：公益广告主旨是传递公益精神，传达正

能量。对于青少年来说，这种积极的精神传递对于他们的思想

成长起到了积极的影响。公益广告中所传达的精神成分可以帮

助青少年形成健康、积极、向上的人格特点。

总之，公益广告是社会责任的体现，同时也是青少年社会化的

重要手段之一。通过新媒体环境下的公益广告传播方式，我们

可以更加精准地将公益事业传递给更多的人，特别是青少年。

同时，在青少年的社会化过程中，公益广告也会帮助他们成为

有责任感、有思维能力、有正义感的人。公益事业的发展离不

开青少年的积极参与，而公益广告可以为他们提供更多的资源

与指导。三、公益广告如何在青少年中落地实施

1、提高公益广告的影响力

公益广告的影响力越大，就越容易在青少年中实施，因此我们

需要提高公益广告的影响力。首先，需要通过科学的市场调查

和定位，确定受众群体，挖掘受众需求并提供精准的服务。同

时，在传播过程中，需要选择合适的媒介，采取合适的策略，

提高公益广告的曝光度和传播效果。

2、强化青少年的素质教育

公益广告需要拓展青少年的视野和认知，树立正确的价值观，

强化青少年的素质教育。在社会化过程中，需要注重培养青少

年的自我认知和社会适应能力，注重对道德、良知、人文、科

技等方面的教育，培养全面的素质和能力。

3、建立一个共享平台

公益事业需要有更多的人来支持和参与才能够取得更好的效果。

建立一个共享平台，可以让更多的人参与到公益广告中来，促

进公益事业的持续发展。这个平台可以由广告公司、公益组织、

学校、社会团体等共同运营，通过共享信息、技术和资源，增

强公益广告及公益事业的影响力和可持续性。

4、提高公益广告的艺术性

艺术性是公益广告传播的重要一环。青少年更加注重广告的视

觉效果，所以良好的艺术形式可以增强公益广告的吸引力和影

响力。同时，良好的艺术形式可以更好地传达广告信息和宣传

公益事业的特点和追求，从而更好地引导青少年的价值观和行

为。

5、提高公益广告的情感感召力

公益广告需要具备一定的情感感召力，能够让受众产生共鸣并

付诸行动。在青少年中实施时，情感感召力更是必不可少。我

们可以采用一些具有情感冲击力的手段，如采用动人的故事，

以发人深省的画面等方式，提高公益广告的情感感召力，引导

青少年产生正确的社会认知和行为模式。

四、公益广告在青少年社会化过程中的应用案例

1、儿童安全意识教育公益广告

该广告从儿童的视角出发，以形象鲜明的动画为主线，通过各

种情节展示多种安全威胁，包括水灾、火灾、交通事故等等。

广告通过讲述小故事，让儿童了解人生道路上种种的危机，帮

助他们更加自觉地增强安全意识和自我保护能力。

2、义卖公益广告

该广告以义卖形式展开，通过筹集善款的方式来支持