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影响消费者对联合品牌评价因素的研究的中期报告
本研究旨在探讨影响消费者对联合品牌评价的因素，根据初期研究和文献综述，研究团队已经编制出初步的研究框架和假设：
研究框架：
消费者对联合品牌评价的因素主要包括联合品牌愿景、品牌知名度、品牌商誉、联合品牌对消费者的感知和个人品牌忠诚度等因素。
假设1:联合品牌愿景对消费者对联合品牌评价具有显著影响。
假设2:联合品牌知名度对消费者对联合品牌评价具有显著影响。
假设3:联合品牌商誉对消费者对联合品牌评价具有显著影响。
假设4:联合品牌对消费者的感知对消费者对联合品牌评价具有显著影响。
假设5:个人品牌忠诚度对消费者对联合品牌评价具有显著影响。
初步研究使用问卷调研法，以某大型百货公司的联合品牌为样本，共收集到有效问卷500份。使用SPSS22.0对问卷数据进行描述性统计、因素分析和回归分析。
初步数据分析结果表明：
一、联合品牌愿景对消费者对联合品牌评价具有显著影响，相关系数为0.257，P值为0.001，假设1成立；
二、联合品牌知名度对消费者对联合品牌评价具有显著影响，相关系数为0.264，P值为0.005，假设2成立；
三、联合品牌商誉对消费者对联合品牌评价具有显著影响，相关系数为0.219，P值为0.003，假设3成立；
四、联合品牌对消费者的感知对消费者对联合品牌评价具有显著影响，相关系数为0.251，P值为0.002，假设4成立；
五、个人品牌忠诚度对消费者对联合品牌评价具有显著影响，相关系数为0.311，P值为0.000，假设5成立。
根据初步研究结果，可以认为联合品牌愿景、品牌知名度、品牌商誉、联合品牌对消费者的感知和个人品牌忠诚度等因素均对消费者对联合品牌评价具有显著影响，有助于联合品牌的塑造和消费者对联合品牌的接受和认可。接下来，研究团队将进一步完善问卷调研内容，扩大样本量并进行更深入的数据分析，以求得更加准确的研究结论和实用价值。
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