西安地区媒体接触习惯1.ppt

25三月2024西安地区媒体接触习惯1

西安地区目标人群媒体接触习惯分析

目标人群:年龄25--44岁

数据来源:中国市场与媒介研究(CMMS)2000

目标人群媒体接触习惯(一)

---媒体类型:电视广播报纸杂志单位:%

目标人群媒体接触习惯(二)

---经常(过去一周内)见到的户外广告类型单位:%

经常收看的电视台

---排名前10位单位:%

经常收看的节目类型

---排名前20位单位:%

经常阅读的报纸

---排名前10位单位:%

结论：中西部地区，包括西安地区、武汉地区、郑州地区受众媒体接触习惯有共同的特点：1、报纸媒体的接触率高于其他地区，这也令报纸媒体成为除电视媒体外一个重要的广告媒体，可有效配合电视媒体广告投放。2、电视媒体中，央视媒体在中西部地区的频道占有率十分突出，领先于当地的区域电视媒体。领先的幅度也高于其他地区的平均水平。因此广告投放电视媒体，推荐投放央视媒体对中西部地区进行有效覆盖。3、收看的节目类型以新闻、影视类栏目为主。考虑到央视媒体在本地区收视所占的优势地位，建议选择投放央视媒体的新闻类栏目，投放区域媒体的影视、娱乐类节目。

空调竞争品牌西安地区电视广告投放情况空调品牌:长虹春兰格力海尔海信日立LG美的依莱克斯松下监测时间:2000年9月1日~2001年8月31日监测频道:本地电视台数据来源:AC尼尔森广告监测

空调竞争品牌电视广告投放量对比

2000.9.1~2001.8.31单位:千元

注:括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数.空调竞争品牌总体投放量分频道对比单位:千元(2)(6)(5)(1)(2)(2)

春兰空调电视广告投放量分频道对比单位:千元

格力空调电视广告投放量分频道对比单位:千元

海尔空调电视广告投放量分频道对比单位:千元

海信空调电视广告投放量分频道对比单位:千元

LG空调电视广告投放量分频道对比单位:千元

美的空调电视广告投放量分频道对比单位:千元

依莱克斯空调仅于2001年4月在“西安台二套”

投放广告,金额为5000元.

日立,松下空调未在西安地区投放电视广告.

空调竞争品牌总体电视广告季节性投放曲线图单位:千元

长虹空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元长虹空调仅在“西安台二套”投放广告,总金额为189000元.

春兰空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元

LG空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元

格力空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元

海尔空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元

海信空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元

美的空调电视广告季节性投放曲线图单位:千元