2024锋味派品牌案例拆解报告.pdf

2024预制菜行业全拆解

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2024

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锋味派

（从创始人IP开始的细分品类弯道超车）

锋味派公司介绍

品牌介绍

锋味派，是杭州锋味派食品有限公司旗下的品牌，于2021年成立。消费者已经习惯在网上采购食物，

但并不清楚食材的来源、稳定性、营养成分等。锋味希望做中间的桥梁，可以在最短的距离，尝到最

远的味道。品牌聚焦厨房轻烹饪赛道，专注于满足日常餐饮需求，并特别注重食材品质。

2017年，开始从电视台转移到互联网平台，做新的锋味IP，去解决边看边买、如何挑选的问题；

2020年9月，开始项目筹备；

2021年3月，锋味派品牌正式面世，而后围绕从“厨房到餐桌”做产品研发，如今已推出方便意面、黑猪

午餐肉、爆汁烤肠、中式空心汤面、淮扬风味小笼汤包等30余个SKU。

品牌愿景

专注打造品质厨房美食，致力于成为高端食品第一品牌，并希望让用户从烹饪中获得快乐，把健康美

味的饮食传递给更多热爱生活的人。希望中国美食也能成为一个全世界很常见和受欢迎的品类。

锋味派布局线下，全渠道发展

2023年，搭建线下团队，全方位覆盖线下销售渠道，要坚持“渠道立体化”，“你能看得到，能够买得到的所有渠道，锋味派都要去占领”。

锋味派部分产品已入驻OLE精品超市、盒马鲜生、大润发、天虹、北京华联、乐购、永旺、全家便利店、罗森便利店等线下门店。

锋味派2023年抖音全年销售额为6.0亿元，抖音平台是淘宝平台规模的2.4倍

交易金额交易金额

0.49亿元2021年

563.1%

3.28亿元2022年2.85亿元

83.1%-12.0%

6.01亿元2023年2.51亿元

排名2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月

抖音661↑5↓3↑6↓5↑4↑2↑223↓

淘宝类目：粮油调味/速食/干货/烘焙

抖音类目：食品饮料-方便速食/速冻食品

锋味派如何深耕抖音兴趣电商平台，

排名稳定在TOP3的？

2021年4月0.3万