南宁公交电视广告专项方案.doc

XX-南宁公交电视广告方案

一、媒介资源介绍

媒体介绍

公交移动数字电视是经过无线数字信号发射、地面数字设备接收方法进行电视节目标播放和接收，是一个新型、时尚可安装于汽车上高科技电视产品。

市场分析

南宁公交车市场以公交总企业和白马公交企业为主体；

南宁现有公交路线129条，其两大企业所负责路线为110条，占领了南宁市90%公交路线；

公交车数量为2100辆，占全市公交车总量96%；

南宁市公交车天天载客量为150万人次左右，年均运客量为5亿多人次；

南宁市安装有移动电视公交车约辆，每辆车2个电视屏幕。

公交节目内容丰富，设有《影视空间站》、《音乐同行》、《乐不可支》、《新闻在线》、《全球资讯榜》、《天下足球》、《体育新闻》、《可爱广西》、《时尚中国》等。

媒介优势

车载电视是电视媒体和户外媒体相结合产物，所以，从传输效果上讲，它兼具了二者特点，祢补了传统媒体所触达不到空白。经过实际调研，我们总结出车载电视媒体四大优势：

媒体形式很受欢迎，而且是强制收视媒体——更主动收视带来愈加好效果，传输效果能够得到保障

移动电视受众面广——广泛触达消费主流人群

受众接触和收看移动电视时间长——接触信息深刻

群体结构稳定、这个特殊群体大全部是上班、购物、旅游人群——信息反复触达受众

小结

结合跟车观察数量来看：

每辆车有效覆盖人数为50人/车，公交车移动电视媒体天天触达人次为150万左右。

工作日中，早6：30－8：30和下午4：30－7：00是很显著乘车高峰期，其中每个时间段乘客人数超出10万。

车载移动电视实际受众（用户）已经占到目标群体（16－54岁南宁常驻居民）45％，其具体组成特点以下：

男女百分比分配比较平均

受众中有相当一部分高学历被访者

家庭月收入大多集中在2500－4500元之间，其中4500元以上家庭月收入受众占到近总体受众50％

乘客职业分布比较广，有企业通常职员、学生，也有企业、政府机关管理人员、专业人员（会计/律师等等）。

以上组成特点说明带有车载移动电视公交车乘客受众面比较广，对信息需求方面相对来说也比较广泛。

二、优惠方案（15秒20次）

频道

播出时间

播出

秒数

广告段位

天数

次数

刊例价

广西

南宁

公交

移动

频道

07:53

15

白金时段

1

1

480

08:00

15

白金时段

1

1

480

08:08

15

白金时段

1

1

480

08:15

15

白金时段

1

1

480

18:22

15

白金时段

1

1

480

18:30

15

白金时段

1

1

480

18:37

15

白金时段

1

1

480

18:45

15

白金时段

1

1

480

18:06

15

白金时段

1

1

480

18:14

15

白金时段

1

1

480

09:21

15

黄金时段

1

1

405

09:36

15

黄金时段

1

1

405

10:02

15

黄金时段

1

1

405

11:12

15

黄金时段

1

1

430

12:07

15

黄金时段

1

1

430

12:14

15

黄金时段

1

1

430

12:38

15

黄金时段

1

1

430

12:46

15

黄金时段

1

1

430

16:03

15

黄金时段

1

1

430

16:18

15

黄金时段

1

1

430

刊例价：440元/次x20次/天x30天=264000元/月（440元/次为均价）

天天投放20次，广告片时长15秒。

优惠价：打N折···

效果分析：

以上播出频次覆盖了早、中、下三个关键时间段，正是上下班高峰期，以最少数据计算，每次每辆车只有10人次看到一颗糖广告，30天最少有1200万人次（10人X20次X辆X30天）看到XX广告，平均每人次广告成本很低，覆盖面很广，性价比很高。

坐在公交车上人群，为了打发无聊时间，全部会看看公交移动电视，而且是在封闭式车厢内，不可换台，效果很佳！

经过此次投放，将深入提升XX品牌著名度和影响力，最终促进销售。

广西电视台南宁公交移动电视广告中心

小翟