大型活动的新闻策划样本.doc

说起来，新闻策划其实早已有之，恐怕比起广告来历史还要久远。但始终从属于公关范畴。1937年成立美国营销协会恐怕都始料未及：“市场营销组合”、“品牌营销”、“整合营销”……新闻策划枯木逢春，并有分离趋势是在和“品牌营销”和“整合营销”邂逅之后，她们把公关、广告、CI、促销、直效行销、新闻策划，统统纳于旗下，至此，“新闻策划”（在实践中，有国际广告公司，如奥美把叫作Event，即事件行销）和“公共关系”逐渐分离并平起平坐。在国内，新闻策划俗称“新闻炒作”，而新闻策划人员可谓广泛存在，可以说，国内有多少公司就有多少新闻策划。

近年来，国内新闻策划、公共关系业获得了前所未有发展，迎来了最佳契机给新闻公关业创造了诸多机会，北京奥运会成功申办（）、上海世博会申办（）、国际公关大会申办（）及筹办和举办；中非论坛、财富论坛、上海合伙组织论坛、中法文化年、中俄联合军演等。在近两年，国内发生一系列危机事件，如“非典”爆发舆论导向和事件控制、大型公司发生产品信用危机（阜阳奶粉案、肯德基“苏丹红”案、中海油事件）、地方政府发生大型恶性事件（西安彩票案）等，造就了一批实践经验丰富公关高手。因此，新闻策划、公共关系在其中发挥了积极润滑作用。

随着国内经济社会繁华发展和经济体制改革，特别是十六大以来，国内对政府工作公开化、透明化、信息化，特别是以来在全国各地普遍实行新闻发言人制度，予以了舆论监督进一步法律支持，对广告传媒、新闻出版、广播影视、文化产业改革与增进，明确了文化、新闻、公关产业发展思路，细化了产业构造，崔生了如大型活动、会务展览、文化交流等新型产业。开展大型活动也逐渐成为政府机关、社会团队、大中公司展示成果、改进形象、塑造品牌公关手段。大型活动与新闻传播总是相伴而生。越是大型活动，其新闻传播重要性更为突出。如：第29届奥运会申办和筹办，中华人民共和国和北京花了大力气专门成立了新闻宣传部（整合了宣传部关于政府资源，并由重要政府领导构成领导小组协调），共产党员保持先进性教诲活动，中华人民共和国十大杰出青年评比等活动，都由主办单位协调关于政府部门成立了专门宣传领导机构和工作机构，以便高质量、高效益统筹开展传播工作，为所服务大型活动营造舆论环境。

有效地进行大型活动策划与实行，对的、高效实行大型活动新闻策划非常重要,由于大型活动自身就是较好传播媒介、是一种有筹划目鲜明传播过程，也只有真正做好大型活动中新闻策划才干算一项成功大型活动，这样有助于咱们把大型活动组织更加完善。

新闻策划任何一项工作都会涉及到媒体传播和媒介关系方方面面，只有充分结识到大众传播在大型活动重要意义并贯彻到新闻策划工作中去，才干保障大型活动成功实行。笔者就依照自己工作经历，有针对性就大型活动新闻策划做一简述：

一、大型活动定义

大型活动是一项有目、有筹划、有环节地组织众多人参加社会协调活动。定义重要涉及如下三个重要概念：

第一，鲜明目性。大型活动往往耗费诸多资源，涉及人力、物力、财力。无论是公司上市举办大型活动，还是当前世界各国政府举办奥运会、社会团队举办公益活动、群众组织举办品牌活动都具备明确目性。没有明确目活动不也许成为大型活动。

第二，要有筹划性。凡事预则立。咱们无论做任何事情都应有筹划，大型活动更不例外，并且更规定有周密筹划，筹划涉及策划、活动现场执行筹划、传播筹划、组织筹划、突发事件筹划。

第三，参加人数众多，社会化限度高。既然是大型活动，就应当有众多人参加，但并不是参加人数越多就越是大型活动，笔者以为大型活动应是社会化限度较高，社会各界参加性较强且较广泛。例如：奥运会就可让世界各国运动员集中参加、保护妈妈河行动参加人数达千万人、全国青少年网上普法大赛参加人数也达数百万人等，诸如这样活动参加限度高、参加人数多、社会限度高。

第四，保证安全性。任何一项活动开展前提是在安全状况下开展，有安全隐患活动也是不能开展，如果举办者自身没有发现隐患并解决，政府关于部门发现也将会停止活动举办，如果在一项大型活动中，没有做到安全有序开展，将会导致严重事故。当前北京等地对大型活动审批越来越严格（市政府专门成立了大型活动办公室负责统筹协调），充分体现了以人为本科学发展观，体现了对人民生命财产安全负责任态度。

二、大型活动特点

1、必要有鲜明目性。不是普通目，而应当是环绕整个组织机构组织形象方略和近期公关目的而确立目。活动目性应当站在受众（目的公众）、社会综合立场上，并不但仅是站在咱们某一种公司或组织立场上，只有这样开展大型活动才干具备传播性，才干引起社会关注。如：开展大型会展、文化节、体育赛事、公司上市、新产品上市、公益活动等。

2、广泛社会传播性。大型活动自身就是一种传播媒体，其作用像一种大众传播媒介，只但是这个传播媒介在大型活动没有组织之前是不发生传播作用，一旦这个活