国家开放大学《广告创意与表现(1)》形考任务1-4参考答案.docVIP

国家开放大学《广告创意与表现(1)》形考任务1-4参考答案.doc

国家开放大学《广告创意与表现(1)》形考任务1-4参考答案

形考任务1

一、填空题

1.伯恩巴克创意理论的基本理念是：广告的本质是（艺术）。他认为广告是

说服的艺术。

2.广告创意是整个广告（策划）的一个关键环节，它必须依照系统工程的整

体框架进行。

3.广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、（科学派）和混血

儿派。

4.在以人为本的新沟通观念中，沟通意味着（平等）、真诚和互惠。

5.广告创意应从消费者出发，以（调查研究）为基础，了解相关的自然科学，

人文科学知识，这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。

6.李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即：（目标说明）、支

持性说明和基调式品牌特点说明为依据。

7.德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式：一种是客观的、理

智的，以（价值）为依据的；另一种是定性的、本能的，以价值为依据的。

8.广告创意的涵义包括两个要点：第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与

（受众）有效沟通的艺术构思。

9.任何广告作品都要确立一种广告形象，包括（文字）的、声音的和图形的

形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。

10.詹姆斯·韦伯·杨认为，真正的广告创作，眼光应放在人性方面，从商

品以及（消费者）的组合去发展思路。

二、名词解释

11.广告创意——是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。